向中國(guó)市場(chǎng)更深處扎根
更新時(shí)間：2024-4-25 10:59:33 來源：焦作日?qǐng)?bào)
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經(jīng)濟(jì)頻道
開發(fā)零糖零脂醬料，用阻燃材料為電動(dòng)汽車電池蓋提供防火保護(hù)，開發(fā)照明模塊讓新能源汽車前燈變身顯示屏……多家跨國(guó)企業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，加快開發(fā)新產(chǎn)品、投資新項(xiàng)目、建設(shè)新工廠、提升產(chǎn)線效率。
記者近日對(duì)話卡夫亨氏、沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司、法雷奧等跨國(guó)公司相關(guān)人士，探尋三家企業(yè)如何搶抓機(jī)遇、向中國(guó)市場(chǎng)更深處扎根。
在中國(guó)大市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇
中國(guó)消費(fèi)者正以更包容、開放的心態(tài)擁抱世界美食。對(duì)于入華已40年的美國(guó)食品巨頭卡夫亨氏而言，這便是最大的機(jī)遇。
卡夫亨氏中國(guó)區(qū)西式調(diào)味品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭楸洋說，去年，卡夫亨氏西式調(diào)味品在零售端和餐飲端銷量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，零蔗糖番茄沙司、焙煎芝麻沙拉汁和零脂油醋汁等新品成為主要增長(zhǎng)引擎。
“年輕消費(fèi)者追求更健康、更便捷的食品，三明治機(jī)、空氣炸鍋等小家電的普及為西式調(diào)味品提供了更多應(yīng)用場(chǎng)景，共同助推了銷量的攀升。”彭楸洋說。
對(duì)于上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司（SABIC），廣闊的化工市場(chǎng)是企業(yè)扎根中國(guó)的重要原因。
為跑鞋內(nèi)底和中底定制專用聚烯烴彈性體，滿足腳感體驗(yàn)；開發(fā)聚合物發(fā)泡材料讓快遞包裹更輕、更小、更耐用、更環(huán)保；研發(fā)獨(dú)特的阻燃材料和解決方案改進(jìn)新能源車的電池結(jié)構(gòu)部件……
“SABIC不斷拓展和中國(guó)本地伙伴的合作，確保更好的產(chǎn)品質(zhì)量、更高的靈活性和穩(wěn)定性。”SABIC首席執(zhí)行官阿卜杜拉哈曼·阿爾-法季說，“中國(guó)正在形成高質(zhì)量發(fā)展格局，為跨國(guó)企業(yè)提供充足發(fā)展機(jī)遇。”
在北京王府井步行街的極氪中心，工作人員向記者展示了純電轎車“極氪007”的智慧燈幕——在駕駛艙內(nèi)的中控屏輸入“你好ZEEKR”，便會(huì)在內(nèi)含1700多顆LED的前車數(shù)字化面板上實(shí)時(shí)顯示。
這項(xiàng)交互照明技術(shù)由法國(guó)汽車零部件供應(yīng)商法雷奧的中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)。“如今法雷奧在中國(guó)擁有集團(tuán)最多的研發(fā)人員，成為中國(guó)汽車創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的一部分。”法雷奧中國(guó)總裁周松說。
“中國(guó)是全球最大的新能源車市場(chǎng)，正在引領(lǐng)汽車電動(dòng)化和智能化的變革。”周松說，中國(guó)汽車多元的電動(dòng)化技術(shù)路線為法雷奧在華發(fā)展提供更多機(jī)遇。
開拓市場(chǎng)也要靠“拼”勁
記者在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)開疆拓土，跨國(guó)公司拼個(gè)頭、拼運(yùn)營(yíng)、拼管理，更拼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解。
舉辦亨氏番茄集市，推出亨氏周邊產(chǎn)品，通過社交媒體矩陣普及如何用番茄沙司烹調(diào)松鼠桂魚、糖醋里脊……“出圈”營(yíng)銷讓卡夫亨氏不斷增加中國(guó)顧客對(duì)西式調(diào)味品的接受度和使用頻次。
南乳鮮肉月餅、腐乳特調(diào)拿鐵、腐乳流心可頌、鳳梨腐乳酸奶……卡夫亨氏旗下的廣合腐乳通過跨界破圈，吸引了更多的年輕消費(fèi)者。
4月20日，廣合腐乳和五芳齋聯(lián)名的腐乳口味粽子正式發(fā)售。“我們用紅方和白方的腐乳分別做成南乳肉和糯米雞兩道菜，再把菜品包到粽子里。”卡夫亨氏中國(guó)區(qū)中式調(diào)味品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人俞騰飛告訴記者，“跨界進(jìn)一步打開了市場(chǎng)空間。我們要去做一些更難的事情，否則就會(huì)永遠(yuǎn)在同質(zhì)化的賽道中打價(jià)格戰(zhàn)。”
如果說卡夫亨氏的關(guān)鍵詞是“融合”，那么記者在法雷奧深圳工廠感受最深的則是“效率”。
數(shù)字化車間里，貼片機(jī)自動(dòng)發(fā)送需求到智能倉(cāng)，AGV穿梭送料。自動(dòng)上板、激光打標(biāo)、錫膏印刷、3D錫膏檢測(cè)、元件貼裝……一道道工序有條不紊，7×24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。助力轉(zhuǎn)向、倒車?yán)走_(dá)、輔助泊車、燈光系統(tǒng)等汽車零部件源源不斷下線。
“我們保持站著開會(huì)的傳統(tǒng)，出現(xiàn)問題馬上解決。”法雷奧深圳高級(jí)工廠總經(jīng)理賀顯軍在中午吃飯間歇告訴記者，深圳工廠去年的銷售額突破百億元，操作員的人均產(chǎn)出在整個(gè)行業(yè)名列前茅。
據(jù)介紹，法雷奧在深圳、廣州等地的工廠數(shù)據(jù)都接入同一個(gè)系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生。深圳工廠還嘗試?yán)肁I大模型快速識(shí)別焊接不達(dá)標(biāo)的零件。
“中國(guó)電動(dòng)汽車行業(yè)很拼，對(duì)供應(yīng)商的成本、效率、服務(wù)都是全新的挑戰(zhàn)。我們要全力以赴拿到新能源汽車廠的訂單，加快自動(dòng)駕駛產(chǎn)品迭代，搶占市場(chǎng)。”賀顯軍說。
加碼布局向更深處扎根
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好、營(yíng)商環(huán)境不斷改善、高水平對(duì)外開放持續(xù)擴(kuò)大，增資中國(guó)、向市場(chǎng)更深處扎根，成為三家外資的共同選擇。
在位于福建漳州的古雷港，由SABIC和福建省能源石化集團(tuán)合作的中沙古雷乙烯項(xiàng)目正在開足馬力建設(shè)。這個(gè)化工項(xiàng)目投資額高達(dá)448億元人民幣，預(yù)計(jì)將于2026年建成，乙烯產(chǎn)能最高可達(dá)每年180萬噸。
除了SABIC，近年來巴斯夫、沙特阿美等世界化工巨頭分別在廣東湛江、遼寧盤錦進(jìn)行了數(shù)百億元人民幣的“超大手筆”投資。
“中國(guó)市場(chǎng)約占全球石化產(chǎn)品需求的40%以上，已成為全球化工行業(yè)的投資熱土。”SABIC首席執(zhí)行官阿卜杜拉哈曼·阿爾-法季說。
4月份，法雷奧集團(tuán)舒適與駕駛輔助系統(tǒng)荊州車輛測(cè)試基地開業(yè)；法雷奧集團(tuán)舒適及駕駛輔助系統(tǒng)生產(chǎn)研發(fā)基地在上海嘉定動(dòng)工。
“法雷奧中國(guó)業(yè)務(wù)訂單超過50%來自中國(guó)主機(jī)廠客戶。我們的工廠需要離客戶更近，更好地提供售后服務(wù)。”周松說，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列優(yōu)化外商投資相關(guān)政策，良好穩(wěn)定的政策環(huán)境是我們持續(xù)擴(kuò)大投資的重要條件。
在卡夫亨氏青島工廠，一瓶瓶倒置裝番茄醬不斷下線。無需拍瓶底、使勁甩，便能像擠洗發(fā)水一樣單手?jǐn)D出醬料。
包裝煥新，離不開卡夫亨氏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“一投再投”。 2023年，卡夫亨氏投資1130萬美元，用于在青島工廠引入倒置裝番茄醬、蘸料杯生產(chǎn)線。今年還將繼續(xù)在華投入3.2億元人民幣，進(jìn)一步提升在華5家工廠的生產(chǎn)效率及商業(yè)運(yùn)作的智能化水平。
卡夫亨氏亞洲區(qū)總裁福瑞德表示，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革開放充滿信心，正在制定在華長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
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記者近日對(duì)話卡夫亨氏、沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司、法雷奧等跨國(guó)公司相關(guān)人士，探尋三家企業(yè)如何搶抓機(jī)遇、向中國(guó)市場(chǎng)更深處扎根。
在中國(guó)大市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇
中國(guó)消費(fèi)者正以更包容、開放的心態(tài)擁抱世界美食。對(duì)于入華已40年的美國(guó)食品巨頭卡夫亨氏而言，這便是最大的機(jī)遇。
卡夫亨氏中國(guó)區(qū)西式調(diào)味品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭楸洋說，去年，卡夫亨氏西式調(diào)味品在零售端和餐飲端銷量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，零蔗糖番茄沙司、焙煎芝麻沙拉汁和零脂油醋汁等新品成為主要增長(zhǎng)引擎。
“年輕消費(fèi)者追求更健康、更便捷的食品，三明治機(jī)、空氣炸鍋等小家電的普及為西式調(diào)味品提供了更多應(yīng)用場(chǎng)景，共同助推了銷量的攀升。”彭楸洋說。
對(duì)于上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司（SABIC），廣闊的化工市場(chǎng)是企業(yè)扎根中國(guó)的重要原因。
為跑鞋內(nèi)底和中底定制專用聚烯烴彈性體，滿足腳感體驗(yàn)；開發(fā)聚合物發(fā)泡材料讓快遞包裹更輕、更小、更耐用、更環(huán)保；研發(fā)獨(dú)特的阻燃材料和解決方案改進(jìn)新能源車的電池結(jié)構(gòu)部件……
“SABIC不斷拓展和中國(guó)本地伙伴的合作，確保更好的產(chǎn)品質(zhì)量、更高的靈活性和穩(wěn)定性。”SABIC首席執(zhí)行官阿卜杜拉哈曼·阿爾-法季說，“中國(guó)正在形成高質(zhì)量發(fā)展格局，為跨國(guó)企業(yè)提供充足發(fā)展機(jī)遇。”
在北京王府井步行街的極氪中心，工作人員向記者展示了純電轎車“極氪007”的智慧燈幕——在駕駛艙內(nèi)的中控屏輸入“你好ZEEKR”，便會(huì)在內(nèi)含1700多顆LED的前車數(shù)字化面板上實(shí)時(shí)顯示。
這項(xiàng)交互照明技術(shù)由法國(guó)汽車零部件供應(yīng)商法雷奧的中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)。“如今法雷奧在中國(guó)擁有集團(tuán)最多的研發(fā)人員，成為中國(guó)汽車創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的一部分。”法雷奧中國(guó)總裁周松說。
“中國(guó)是全球最大的新能源車市場(chǎng)，正在引領(lǐng)汽車電動(dòng)化和智能化的變革。”周松說，中國(guó)汽車多元的電動(dòng)化技術(shù)路線為法雷奧在華發(fā)展提供更多機(jī)遇。
開拓市場(chǎng)也要靠“拼”勁
記者在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)開疆拓土，跨國(guó)公司拼個(gè)頭、拼運(yùn)營(yíng)、拼管理，更拼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解。
舉辦亨氏番茄集市，推出亨氏周邊產(chǎn)品，通過社交媒體矩陣普及如何用番茄沙司烹調(diào)松鼠桂魚、糖醋里脊……“出圈”營(yíng)銷讓卡夫亨氏不斷增加中國(guó)顧客對(duì)西式調(diào)味品的接受度和使用頻次。
南乳鮮肉月餅、腐乳特調(diào)拿鐵、腐乳流心可頌、鳳梨腐乳酸奶……卡夫亨氏旗下的廣合腐乳通過跨界破圈，吸引了更多的年輕消費(fèi)者。
4月20日，廣合腐乳和五芳齋聯(lián)名的腐乳口味粽子正式發(fā)售。“我們用紅方和白方的腐乳分別做成南乳肉和糯米雞兩道菜，再把菜品包到粽子里。”卡夫亨氏中國(guó)區(qū)中式調(diào)味品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人俞騰飛告訴記者，“跨界進(jìn)一步打開了市場(chǎng)空間。我們要去做一些更難的事情，否則就會(huì)永遠(yuǎn)在同質(zhì)化的賽道中打價(jià)格戰(zhàn)。”
如果說卡夫亨氏的關(guān)鍵詞是“融合”，那么記者在法雷奧深圳工廠感受最深的則是“效率”。
數(shù)字化車間里，貼片機(jī)自動(dòng)發(fā)送需求到智能倉(cāng)，AGV穿梭送料。自動(dòng)上板、激光打標(biāo)、錫膏印刷、3D錫膏檢測(cè)、元件貼裝……一道道工序有條不紊，7×24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。助力轉(zhuǎn)向、倒車?yán)走_(dá)、輔助泊車、燈光系統(tǒng)等汽車零部件源源不斷下線。
“我們保持站著開會(huì)的傳統(tǒng)，出現(xiàn)問題馬上解決。”法雷奧深圳高級(jí)工廠總經(jīng)理賀顯軍在中午吃飯間歇告訴記者，深圳工廠去年的銷售額突破百億元，操作員的人均產(chǎn)出在整個(gè)行業(yè)名列前茅。
據(jù)介紹，法雷奧在深圳、廣州等地的工廠數(shù)據(jù)都接入同一個(gè)系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生。深圳工廠還嘗試?yán)肁I大模型快速識(shí)別焊接不達(dá)標(biāo)的零件。
“中國(guó)電動(dòng)汽車行業(yè)很拼，對(duì)供應(yīng)商的成本、效率、服務(wù)都是全新的挑戰(zhàn)。我們要全力以赴拿到新能源汽車廠的訂單，加快自動(dòng)駕駛產(chǎn)品迭代，搶占市場(chǎng)。”賀顯軍說。
加碼布局向更深處扎根
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好、營(yíng)商環(huán)境不斷改善、高水平對(duì)外開放持續(xù)擴(kuò)大，增資中國(guó)、向市場(chǎng)更深處扎根，成為三家外資的共同選擇。
在位于福建漳州的古雷港，由SABIC和福建省能源石化集團(tuán)合作的中沙古雷乙烯項(xiàng)目正在開足馬力建設(shè)。這個(gè)化工項(xiàng)目投資額高達(dá)448億元人民幣，預(yù)計(jì)將于2026年建成，乙烯產(chǎn)能最高可達(dá)每年180萬噸。
除了SABIC，近年來巴斯夫、沙特阿美等世界化工巨頭分別在廣東湛江、遼寧盤錦進(jìn)行了數(shù)百億元人民幣的“超大手筆”投資。
“中國(guó)市場(chǎng)約占全球石化產(chǎn)品需求的40%以上，已成為全球化工行業(yè)的投資熱土。”SABIC首席執(zhí)行官阿卜杜拉哈曼·阿爾-法季說。
4月份，法雷奧集團(tuán)舒適與駕駛輔助系統(tǒng)荊州車輛測(cè)試基地開業(yè)；法雷奧集團(tuán)舒適及駕駛輔助系統(tǒng)生產(chǎn)研發(fā)基地在上海嘉定動(dòng)工。
“法雷奧中國(guó)業(yè)務(wù)訂單超過50%來自中國(guó)主機(jī)廠客戶。我們的工廠需要離客戶更近，更好地提供售后服務(wù)。”周松說，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列優(yōu)化外商投資相關(guān)政策，良好穩(wěn)定的政策環(huán)境是我們持續(xù)擴(kuò)大投資的重要條件。
在卡夫亨氏青島工廠，一瓶瓶倒置裝番茄醬不斷下線。無需拍瓶底、使勁甩，便能像擠洗發(fā)水一樣單手?jǐn)D出醬料。
包裝煥新，離不開卡夫亨氏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“一投再投”。 2023年，卡夫亨氏投資1130萬美元，用于在青島工廠引入倒置裝番茄醬、蘸料杯生產(chǎn)線。今年還將繼續(xù)在華投入3.2億元人民幣，進(jìn)一步提升在華5家工廠的生產(chǎn)效率及商業(yè)運(yùn)作的智能化水平。
卡夫亨氏亞洲區(qū)總裁福瑞德表示，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革開放充滿信心，正在制定在華長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
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