打造閱讀新空間 激活消費(fèi)新動(dòng)能
更新時(shí)間：2025/4/24 11:13:23 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
今年4月23日是第30個(gè)“世界讀書(shū)日”。記者走訪多地看到，AI賦能、數(shù)字驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)電子書(shū)、有聲書(shū)等市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，“新書(shū)店”通過(guò)打造復(fù)合多元業(yè)態(tài)吸引更多人群，書(shū)市以個(gè)性化書(shū)籍、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、豐富活動(dòng)等帶動(dòng)更大規(guī)模消費(fèi)……全民閱讀以線上線下多種形式不斷深化發(fā)展，通過(guò)打造閱讀新空間，不斷激活消費(fèi)新動(dòng)能。
AI賦能，打開(kāi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)空間
山西夏縣新建路小學(xué)三年級(jí)學(xué)生賈有逸喜歡午睡前打開(kāi)國(guó)學(xué)機(jī)，聽(tīng)兩則國(guó)學(xué)經(jīng)典故事。“花100多元，就能讓孩子擁有一個(gè)國(guó)學(xué)故事庫(kù)，很值！”賈有逸的媽媽說(shuō)。
“不只學(xué)生，數(shù)字閱讀已從小眾選擇變成大眾日常。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山說(shuō)，覆蓋全年齡段、全場(chǎng)景閱讀的數(shù)字閱讀生態(tài)已經(jīng)形成。
AI賦能下，數(shù)字閱讀體驗(yàn)不斷優(yōu)化。AI眼動(dòng)翻頁(yè)、AI聊書(shū)、AI問(wèn)書(shū)……在4月23日于山西太原舉辦的第四屆全民閱讀大會(huì)上，數(shù)字閱讀從業(yè)者展示著數(shù)字閱讀的新可能。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，效率也不斷提高。中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒總編輯張學(xué)偉說(shuō)，應(yīng)用AI以來(lái)，咪咕AI+劇本改編生產(chǎn)效率提高了60%，周期縮短了70%。
數(shù)字閱讀平臺(tái)掌閱科技于世界讀書(shū)日前夕推出“423讀書(shū)日”主題活動(dòng)。打開(kāi)掌閱App，18本覆蓋歷史、科技、文學(xué)等多領(lǐng)域的新書(shū)在“獨(dú)家首發(fā)”專區(qū)上線。
掌閱精選“AI閱讀助手”今年3月正式上線，幫助讀者精準(zhǔn)選書(shū)、深度研讀、梳理總結(jié)，自去年11月開(kāi)啟內(nèi)測(cè)以來(lái)，已服務(wù)近1.3萬(wàn)用戶。“公司將繼續(xù)推進(jìn)人工智能與數(shù)字閱讀場(chǎng)景的融合，不斷提升用戶體驗(yàn)。”掌閱App運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理尹璐說(shuō)。
全民閱讀大會(huì)發(fā)布的《2024年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2024年，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為661.41億元，同比增長(zhǎng)16.65%，其中，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模為488.85億元，有聲閱讀為123.70億元，專業(yè)閱讀為48.86億元，同比分別增長(zhǎng)20.07%，6.32%和12.27%。
多元打造，“書(shū)店+”推動(dòng)行業(yè)蝶變
江蘇南京朝天宮街區(qū)的錦創(chuàng)書(shū)城，一層設(shè)有閱讀區(qū)、咖啡吧及優(yōu)選超市；二層開(kāi)辟了小型主題展區(qū)及擼貓館、兒童游樂(lè)區(qū)；頂層天臺(tái)設(shè)計(jì)為“南京最美天際線”打卡處。
錦創(chuàng)集團(tuán)辦公室主任卜凡說(shuō)，錦創(chuàng)書(shū)城引入主題展覽、兒童游樂(lè)項(xiàng)目、寵物體驗(yàn)項(xiàng)目以及科技場(chǎng)景等，為書(shū)店創(chuàng)收的同時(shí)，延展書(shū)店文化體驗(yàn)鏈條。2022年1月22日開(kāi)業(yè)至今，錦創(chuàng)書(shū)城先后在南京主城區(qū)開(kāi)了3家不同主題的書(shū)店，累計(jì)吸引訪客數(shù)百萬(wàn)人次。
閱讀自習(xí)、咖啡文創(chuàng)、主題展覽……當(dāng)前，文化消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷增加，與書(shū)店有機(jī)結(jié)合，形成“書(shū)店+”多元復(fù)合型模式，打造出更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景。
在北京東二環(huán)內(nèi)的前炒面胡同里，獨(dú)立書(shū)店可能有書(shū)是不少讀者感受書(shū)香生活方式的“世外桃源”。推開(kāi)玻璃門，紅色方磚、木質(zhì)桌椅、溫暖的燈光、琳瑯滿目的書(shū)籍……溫馨感撲面而來(lái)。
主理人趙晨介紹，書(shū)店經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽、圖書(shū)、文創(chuàng)、咖啡店及包子鋪、自習(xí)室等，多元業(yè)態(tài)豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，也增加了書(shū)店收入，如文創(chuàng)產(chǎn)品助力書(shū)店增收約10%。
“書(shū)店+”模式在下沉縣城也展現(xiàn)出不小活力。每到周末，山西陽(yáng)城縣得之城市書(shū)房會(huì)舉辦公益少兒繪本閱讀活動(dòng)。主理人王育兵說(shuō)，每次活動(dòng)能吸引150多名小朋友同他們的家長(zhǎng)一起參與，帶動(dòng)了書(shū)店的咖啡、甜點(diǎn)、繪本等消費(fèi)。這一模式助力書(shū)店實(shí)現(xiàn)年?duì)I收超過(guò)10萬(wàn)元。未來(lái)，還考慮開(kāi)設(shè)非遺課程、青年夜宵等，將書(shū)店打造為縣城青年群體的會(huì)客廳。
精準(zhǔn)定位，特色書(shū)市帶動(dòng)更大規(guī)模文化消費(fèi)
全國(guó)近200家知名出版社參加、50余萬(wàn)種新書(shū)好書(shū)參展、展期延長(zhǎng)至14天，橫跨“五一”假期、主分展場(chǎng)聯(lián)動(dòng)……4月22日，由北京市委宣傳部主辦、北京發(fā)行集團(tuán)承辦的2025北京書(shū)市在朝陽(yáng)公園開(kāi)市。“開(kāi)市后的兩小時(shí)內(nèi)就銷售了近70本書(shū)，切實(shí)感受到了廣大讀者的閱讀熱情。”“舊書(shū)新知”專區(qū)布衣書(shū)局主理人胡彬說(shuō)。
傳統(tǒng)文化熱帶火了相關(guān)的閱讀消費(fèi)。書(shū)市上，“哪吒”“悟空”等主題圖書(shū)、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品備受讀者喜愛(ài)。“我是‘哪吒迷’，這一繪本是電影的‘番外冊(cè)’，看到就要買下。”市民李蔚捧著剛買到的《哪吒·三界往事》說(shuō)。
書(shū)市是書(shū)籍流通的平臺(tái)，書(shū)商交流的空間，也是帶動(dòng)文化消費(fèi)的新引擎。多地開(kāi)辦特色市集，吸引書(shū)商和讀者。
4月23日9點(diǎn)半，開(kāi)業(yè)第一天的南京金陵舊書(shū)市集門庭若市。市集設(shè)“特價(jià)書(shū)”“二手書(shū)”“以舊換新”三個(gè)板塊，穿插“小手練攤”“以書(shū)交友”“舊書(shū)漂流”等活動(dòng)。南京出版社與廣陵書(shū)社的聯(lián)合攤位上，城市老地圖、經(jīng)典古書(shū)吸引書(shū)迷駐足，開(kāi)市1小時(shí)銷售額超過(guò)500元；專注于“二手書(shū)”的東奔西跑電子商務(wù)攤位，開(kāi)市2小時(shí)銷售額超過(guò)2000元。
在一些城市，傳統(tǒng)書(shū)市持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。太原小井峪周末舊書(shū)地?cái)偸袌?chǎng)自2019年開(kāi)市以來(lái)，一直很熱鬧。穩(wěn)定的市集、豐富的攤位和書(shū)籍以及規(guī)范的管理，讓全城讀者定期定點(diǎn)“約會(huì)”。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，每年7月旺季時(shí)，市場(chǎng)日人流量超6萬(wàn)人次。
“業(yè)界不斷深挖，通過(guò)數(shù)字閱讀、新書(shū)店、書(shū)市等營(yíng)造了更加舒適的閱讀空間和體驗(yàn)，使得閱讀市場(chǎng)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力，全民閱讀未來(lái)可期。”山西省作家協(xié)會(huì)主席李駿虎說(shuō)。
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今年4月23日是第30個(gè)“世界讀書(shū)日”。記者走訪多地看到，AI賦能、數(shù)字驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)電子書(shū)、有聲書(shū)等市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，“新書(shū)店”通過(guò)打造復(fù)合多元業(yè)態(tài)吸引更多人群，書(shū)市以個(gè)性化書(shū)籍、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、豐富活動(dòng)等帶動(dòng)更大規(guī)模消費(fèi)……全民閱讀以線上線下多種形式不斷深化發(fā)展，通過(guò)打造閱讀新空間，不斷激活消費(fèi)新動(dòng)能。
AI賦能，打開(kāi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)空間
山西夏縣新建路小學(xué)三年級(jí)學(xué)生賈有逸喜歡午睡前打開(kāi)國(guó)學(xué)機(jī)，聽(tīng)兩則國(guó)學(xué)經(jīng)典故事。“花100多元，就能讓孩子擁有一個(gè)國(guó)學(xué)故事庫(kù)，很值！”賈有逸的媽媽說(shuō)。
“不只學(xué)生，數(shù)字閱讀已從小眾選擇變成大眾日常。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山說(shuō)，覆蓋全年齡段、全場(chǎng)景閱讀的數(shù)字閱讀生態(tài)已經(jīng)形成。
AI賦能下，數(shù)字閱讀體驗(yàn)不斷優(yōu)化。AI眼動(dòng)翻頁(yè)、AI聊書(shū)、AI問(wèn)書(shū)……在4月23日于山西太原舉辦的第四屆全民閱讀大會(huì)上，數(shù)字閱讀從業(yè)者展示著數(shù)字閱讀的新可能。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，效率也不斷提高。中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒總編輯張學(xué)偉說(shuō)，應(yīng)用AI以來(lái)，咪咕AI+劇本改編生產(chǎn)效率提高了60%，周期縮短了70%。
數(shù)字閱讀平臺(tái)掌閱科技于世界讀書(shū)日前夕推出“423讀書(shū)日”主題活動(dòng)。打開(kāi)掌閱App，18本覆蓋歷史、科技、文學(xué)等多領(lǐng)域的新書(shū)在“獨(dú)家首發(fā)”專區(qū)上線。
掌閱精選“AI閱讀助手”今年3月正式上線，幫助讀者精準(zhǔn)選書(shū)、深度研讀、梳理總結(jié)，自去年11月開(kāi)啟內(nèi)測(cè)以來(lái)，已服務(wù)近1.3萬(wàn)用戶。“公司將繼續(xù)推進(jìn)人工智能與數(shù)字閱讀場(chǎng)景的融合，不斷提升用戶體驗(yàn)。”掌閱App運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理尹璐說(shuō)。
全民閱讀大會(huì)發(fā)布的《2024年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2024年，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為661.41億元，同比增長(zhǎng)16.65%，其中，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模為488.85億元，有聲閱讀為123.70億元，專業(yè)閱讀為48.86億元，同比分別增長(zhǎng)20.07%，6.32%和12.27%。
多元打造，“書(shū)店+”推動(dòng)行業(yè)蝶變
江蘇南京朝天宮街區(qū)的錦創(chuàng)書(shū)城，一層設(shè)有閱讀區(qū)、咖啡吧及優(yōu)選超市；二層開(kāi)辟了小型主題展區(qū)及擼貓館、兒童游樂(lè)區(qū)；頂層天臺(tái)設(shè)計(jì)為“南京最美天際線”打卡處。
錦創(chuàng)集團(tuán)辦公室主任卜凡說(shuō)，錦創(chuàng)書(shū)城引入主題展覽、兒童游樂(lè)項(xiàng)目、寵物體驗(yàn)項(xiàng)目以及科技場(chǎng)景等，為書(shū)店創(chuàng)收的同時(shí)，延展書(shū)店文化體驗(yàn)鏈條。2022年1月22日開(kāi)業(yè)至今，錦創(chuàng)書(shū)城先后在南京主城區(qū)開(kāi)了3家不同主題的書(shū)店，累計(jì)吸引訪客數(shù)百萬(wàn)人次。
閱讀自習(xí)、咖啡文創(chuàng)、主題展覽……當(dāng)前，文化消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷增加，與書(shū)店有機(jī)結(jié)合，形成“書(shū)店+”多元復(fù)合型模式，打造出更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景。
在北京東二環(huán)內(nèi)的前炒面胡同里，獨(dú)立書(shū)店可能有書(shū)是不少讀者感受書(shū)香生活方式的“世外桃源”。推開(kāi)玻璃門，紅色方磚、木質(zhì)桌椅、溫暖的燈光、琳瑯滿目的書(shū)籍……溫馨感撲面而來(lái)。
主理人趙晨介紹，書(shū)店經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽、圖書(shū)、文創(chuàng)、咖啡店及包子鋪、自習(xí)室等，多元業(yè)態(tài)豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，也增加了書(shū)店收入，如文創(chuàng)產(chǎn)品助力書(shū)店增收約10%。
“書(shū)店+”模式在下沉縣城也展現(xiàn)出不小活力。每到周末，山西陽(yáng)城縣得之城市書(shū)房會(huì)舉辦公益少兒繪本閱讀活動(dòng)。主理人王育兵說(shuō)，每次活動(dòng)能吸引150多名小朋友同他們的家長(zhǎng)一起參與，帶動(dòng)了書(shū)店的咖啡、甜點(diǎn)、繪本等消費(fèi)。這一模式助力書(shū)店實(shí)現(xiàn)年?duì)I收超過(guò)10萬(wàn)元。未來(lái)，還考慮開(kāi)設(shè)非遺課程、青年夜宵等，將書(shū)店打造為縣城青年群體的會(huì)客廳。
精準(zhǔn)定位，特色書(shū)市帶動(dòng)更大規(guī)模文化消費(fèi)
全國(guó)近200家知名出版社參加、50余萬(wàn)種新書(shū)好書(shū)參展、展期延長(zhǎng)至14天，橫跨“五一”假期、主分展場(chǎng)聯(lián)動(dòng)……4月22日，由北京市委宣傳部主辦、北京發(fā)行集團(tuán)承辦的2025北京書(shū)市在朝陽(yáng)公園開(kāi)市。“開(kāi)市后的兩小時(shí)內(nèi)就銷售了近70本書(shū)，切實(shí)感受到了廣大讀者的閱讀熱情。”“舊書(shū)新知”專區(qū)布衣書(shū)局主理人胡彬說(shuō)。
傳統(tǒng)文化熱帶火了相關(guān)的閱讀消費(fèi)。書(shū)市上，“哪吒”“悟空”等主題圖書(shū)、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品備受讀者喜愛(ài)。“我是‘哪吒迷’，這一繪本是電影的‘番外冊(cè)’，看到就要買下。”市民李蔚捧著剛買到的《哪吒·三界往事》說(shuō)。
書(shū)市是書(shū)籍流通的平臺(tái)，書(shū)商交流的空間，也是帶動(dòng)文化消費(fèi)的新引擎。多地開(kāi)辦特色市集，吸引書(shū)商和讀者。
4月23日9點(diǎn)半，開(kāi)業(yè)第一天的南京金陵舊書(shū)市集門庭若市。市集設(shè)“特價(jià)書(shū)”“二手書(shū)”“以舊換新”三個(gè)板塊，穿插“小手練攤”“以書(shū)交友”“舊書(shū)漂流”等活動(dòng)。南京出版社與廣陵書(shū)社的聯(lián)合攤位上，城市老地圖、經(jīng)典古書(shū)吸引書(shū)迷駐足，開(kāi)市1小時(shí)銷售額超過(guò)500元；專注于“二手書(shū)”的東奔西跑電子商務(wù)攤位，開(kāi)市2小時(shí)銷售額超過(guò)2000元。
在一些城市，傳統(tǒng)書(shū)市持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。太原小井峪周末舊書(shū)地?cái)偸袌?chǎng)自2019年開(kāi)市以來(lái)，一直很熱鬧。穩(wěn)定的市集、豐富的攤位和書(shū)籍以及規(guī)范的管理，讓全城讀者定期定點(diǎn)“約會(huì)”。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，每年7月旺季時(shí)，市場(chǎng)日人流量超6萬(wàn)人次。
“業(yè)界不斷深挖，通過(guò)數(shù)字閱讀、新書(shū)店、書(shū)市等營(yíng)造了更加舒適的閱讀空間和體驗(yàn)，使得閱讀市場(chǎng)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力，全民閱讀未來(lái)可期。”山西省作家協(xié)會(huì)主席李駿虎說(shuō)。
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