破百億元！“哪吒”動(dòng)畫(huà)新突圍
更新時(shí)間：2025/2/14 9:59:45 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京2月13日電 題：破百億元！“哪吒”動(dòng)畫(huà)新突圍
新華社記者李歡
突破100億元！2月13日，《哪吒之魔童鬧海》躍遷新高，闖進(jìn)全球票房前17強(qiáng)，并有望再創(chuàng)新高。
以傳統(tǒng)神話(huà)故事為藍(lán)本，跳出常規(guī)，《哪吒之魔童降世》打破宿命，講述“我命由我不由天”；《哪吒2》延續(xù)“哪吒式”的叛逆，從傳統(tǒng)神話(huà)中叱咤風(fēng)火的少年神祇，到影片中追求自我價(jià)值和責(zé)任成長(zhǎng)的英雄，展現(xiàn)了中國(guó)人勇敢、無(wú)畏的精神力量。
《哪吒2》帶來(lái)的“現(xiàn)象級(jí)”票房，有其必然原因。全新敘事方式，傳遞出情感的共鳴和文化魅力。新技術(shù)賦能，震撼的視覺(jué)效果，使古老傳說(shuō)在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的活力。這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在IP化、系列化道路上的一次重要嘗試。
從制作看，《哪吒2》展現(xiàn)出中國(guó)動(dòng)畫(huà)的新高度——影片特效鏡頭近2000個(gè)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)達(dá)4000余人，20余家特效公司精密協(xié)作，AI算法將渲染效率提升40%……
“以前我們總仰望國(guó)外的很多特效，覺(jué)得非常了不起，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我們只要用心慢慢死磕，也能磕得出來(lái)。踮著腳觸碰到了那個(gè)高度，大家的信心就逐漸打開(kāi)了。”導(dǎo)演餃子說(shuō)。
哪吒這個(gè)煙熏妝、鯊魚(yú)齒的“魔童”，恰似中國(guó)動(dòng)畫(huà)的化身——深陷困頓數(shù)次，偏要逆天改命，“若前方無(wú)路，我便踏出一條路!”
1941年，《鐵扇公主》作為中國(guó)首部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片橫空出世，奠定民族動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)。上世紀(jì)六十年代，《大鬧天宮》將京劇臉譜化作潑天云霞，齊天大圣的金箍棒攪動(dòng)著國(guó)際影壇風(fēng)云。這一時(shí)期的作品扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的土壤，成為幾代人心中的文化記憶。
到九十年代后期，迪士尼、日本動(dòng)漫等大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，本土動(dòng)畫(huà)面臨市場(chǎng)份額下降，產(chǎn)業(yè)面臨困境。
觀(guān)眾會(huì)記得，2015年《西游記之大圣歸來(lái)》，那只困在五行山下的猴子“睜開(kāi)雙眼”。人們發(fā)現(xiàn)，孫悟空“上天下地都難覓的勇氣”也能從動(dòng)畫(huà)電影中觸達(dá)人心。
緊接著，《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部動(dòng)畫(huà)作品不斷抬高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)天花板。這次，《哪吒2》躍遷票房新高，再次展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的突圍力量。
這是內(nèi)容創(chuàng)新的突破，也是政策、資本等合力助推，折射出時(shí)代精神與市場(chǎng)需求的共振。
政策方面，我國(guó)通過(guò)文件指導(dǎo)、資金補(bǔ)貼等形式，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)在制作水平、作品特色、與其他行業(yè)深度融合等方面發(fā)力。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣、產(chǎn)品供給、產(chǎn)品質(zhì)量提升等對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)均進(jìn)行了一定的指導(dǎo)。
在資本力量的推動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。互聯(lián)網(wǎng)巨頭、頭部動(dòng)畫(huà)公司各方參與，光線(xiàn)傳媒的“神話(huà)宇宙”初現(xiàn)輪廓，追光動(dòng)畫(huà)的“新封神”系列悄然布局。衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也逐步釋放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的商業(yè)價(jià)值，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷(xiāo)售額已突破5000萬(wàn)元。
觀(guān)眾的文化自信是電影創(chuàng)作的最大底氣。為《哪吒2》這一國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成功叫好，也應(yīng)為下一步如何走深思。
要看到，1億票房依舊是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影難以跨越的鴻溝。以2024年為例，我國(guó)電影市場(chǎng)共計(jì)有16部動(dòng)畫(huà)電影票房破億，其中僅有2部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。
同時(shí)，神話(huà)IP同質(zhì)化“開(kāi)發(fā)”亦有隱憂(yōu)。在國(guó)家電影局公示的2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影備案中，神話(huà)題材占比超60%。同質(zhì)化作品也遭遇過(guò)市場(chǎng)的冷遇。
出海之路同樣不易。如何讓乾坤圈與混天綾的東方意象，找到通往世界的敘事橋梁？仍需加力探索。
餃子堅(jiān)信：“總有一天，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影里會(huì)誕生出一些新的玩意、新的內(nèi)涵、新的靈魂，讓全世界都能夠來(lái)欣賞它。”
《哪吒2》破百億只是個(gè)開(kāi)始，中國(guó)電影人、動(dòng)畫(huà)人已開(kāi)始一場(chǎng)新長(zhǎng)征。
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新華社北京2月13日電 題：破百億元！“哪吒”動(dòng)畫(huà)新突圍
新華社記者李歡
突破100億元！2月13日，《哪吒之魔童鬧海》躍遷新高，闖進(jìn)全球票房前17強(qiáng)，并有望再創(chuàng)新高。
以傳統(tǒng)神話(huà)故事為藍(lán)本，跳出常規(guī)，《哪吒之魔童降世》打破宿命，講述“我命由我不由天”；《哪吒2》延續(xù)“哪吒式”的叛逆，從傳統(tǒng)神話(huà)中叱咤風(fēng)火的少年神祇，到影片中追求自我價(jià)值和責(zé)任成長(zhǎng)的英雄，展現(xiàn)了中國(guó)人勇敢、無(wú)畏的精神力量。
《哪吒2》帶來(lái)的“現(xiàn)象級(jí)”票房，有其必然原因。全新敘事方式，傳遞出情感的共鳴和文化魅力。新技術(shù)賦能，震撼的視覺(jué)效果，使古老傳說(shuō)在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的活力。這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在IP化、系列化道路上的一次重要嘗試。
從制作看，《哪吒2》展現(xiàn)出中國(guó)動(dòng)畫(huà)的新高度——影片特效鏡頭近2000個(gè)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)達(dá)4000余人，20余家特效公司精密協(xié)作，AI算法將渲染效率提升40%……
“以前我們總仰望國(guó)外的很多特效，覺(jué)得非常了不起，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我們只要用心慢慢死磕，也能磕得出來(lái)。踮著腳觸碰到了那個(gè)高度，大家的信心就逐漸打開(kāi)了。”導(dǎo)演餃子說(shuō)。
哪吒這個(gè)煙熏妝、鯊魚(yú)齒的“魔童”，恰似中國(guó)動(dòng)畫(huà)的化身——深陷困頓數(shù)次，偏要逆天改命，“若前方無(wú)路，我便踏出一條路!”
1941年，《鐵扇公主》作為中國(guó)首部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片橫空出世，奠定民族動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)。上世紀(jì)六十年代，《大鬧天宮》將京劇臉譜化作潑天云霞，齊天大圣的金箍棒攪動(dòng)著國(guó)際影壇風(fēng)云。這一時(shí)期的作品扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的土壤，成為幾代人心中的文化記憶。
到九十年代后期，迪士尼、日本動(dòng)漫等大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，本土動(dòng)畫(huà)面臨市場(chǎng)份額下降，產(chǎn)業(yè)面臨困境。
觀(guān)眾會(huì)記得，2015年《西游記之大圣歸來(lái)》，那只困在五行山下的猴子“睜開(kāi)雙眼”。人們發(fā)現(xiàn)，孫悟空“上天下地都難覓的勇氣”也能從動(dòng)畫(huà)電影中觸達(dá)人心。
緊接著，《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部動(dòng)畫(huà)作品不斷抬高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)天花板。這次，《哪吒2》躍遷票房新高，再次展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的突圍力量。
這是內(nèi)容創(chuàng)新的突破，也是政策、資本等合力助推，折射出時(shí)代精神與市場(chǎng)需求的共振。
政策方面，我國(guó)通過(guò)文件指導(dǎo)、資金補(bǔ)貼等形式，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)在制作水平、作品特色、與其他行業(yè)深度融合等方面發(fā)力。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣、產(chǎn)品供給、產(chǎn)品質(zhì)量提升等對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)均進(jìn)行了一定的指導(dǎo)。
在資本力量的推動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。互聯(lián)網(wǎng)巨頭、頭部動(dòng)畫(huà)公司各方參與，光線(xiàn)傳媒的“神話(huà)宇宙”初現(xiàn)輪廓，追光動(dòng)畫(huà)的“新封神”系列悄然布局。衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也逐步釋放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的商業(yè)價(jià)值，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷(xiāo)售額已突破5000萬(wàn)元。
觀(guān)眾的文化自信是電影創(chuàng)作的最大底氣。為《哪吒2》這一國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成功叫好，也應(yīng)為下一步如何走深思。
要看到，1億票房依舊是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影難以跨越的鴻溝。以2024年為例，我國(guó)電影市場(chǎng)共計(jì)有16部動(dòng)畫(huà)電影票房破億，其中僅有2部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。
同時(shí)，神話(huà)IP同質(zhì)化“開(kāi)發(fā)”亦有隱憂(yōu)。在國(guó)家電影局公示的2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影備案中，神話(huà)題材占比超60%。同質(zhì)化作品也遭遇過(guò)市場(chǎng)的冷遇。
出海之路同樣不易。如何讓乾坤圈與混天綾的東方意象，找到通往世界的敘事橋梁？仍需加力探索。
餃子堅(jiān)信：“總有一天，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影里會(huì)誕生出一些新的玩意、新的內(nèi)涵、新的靈魂，讓全世界都能夠來(lái)欣賞它。”
《哪吒2》破百億只是個(gè)開(kāi)始，中國(guó)電影人、動(dòng)畫(huà)人已開(kāi)始一場(chǎng)新長(zhǎng)征。
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