新春走基層丨新年貨解鎖過年“新姿勢”
更新時間：2024-2-6 10:22:34 來源：人民日報
時政要聞
2月5日，獲嘉縣同盟古鎮人來人往，各色年貨攤位的商品琳瑯滿目。楊鑒宇 攝
2月5日，市民在溫縣年貨集市選購新春飾品。春節臨近，溫縣城鄉年貨市場年味濃濃，市民置辦年貨，紅紅火火迎新春。徐宏星 攝
核心提示
您家的年貨置辦齊了嗎？每到過年的時候，置辦年貨的過程就是尋找年味、積攢年味的過程，尤其對于家里的孩子來說，備年貨就是年前最令人期待的事兒。時代不同，每代人辦年貨的方式不同，年貨清單也不同，從辦年貨的變化中，可以觸摸到時代發展的脈搏。近日，記者從網上到線下，采訪不同領域的消費者，看看今年辦年貨有啥新變化。
國潮風吹進年貨清單
□本報記者 孫靜
“這是給閨女買的馬面裙，這是給兒子買的龍紋衛衣，還買了不少龍玩偶、掛件、窗花，看看多喜慶！”2月5日，鄭州市民李青興致勃勃地向記者展示她的年貨“購物車”。
小年已過，家家戶戶都在加緊置辦年貨。無論是“龍元素”商品、“新中式”服裝，還是“老字號”文創產品、食品禮盒等，國潮新品都成為這個春節年貨“大軍”里必不可少的“氛圍組”產品。
“我們推出的這款龍頭玩偶最受歡迎，簡直賣爆了。”京東平臺上一家玩偶類店鋪的老板介紹。京東消費及產業發展研究院發布的《“龍元素”消費觀察》顯示，1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，都獲得了超百萬次的搜索。乘著龍年的東風，京東上有超1700個細分品類上線了“龍元素”產品，有超800個細分品類的“龍元素”產品成交額同比增長超10倍。
除了關鍵詞“龍”，電商平臺上搜索量居高不下的還有“漢服拜年服”、“新中式”服裝等。數據顯示，近一個月來，淘寶平臺上“拜年服”一詞的搜索量同比增長了560%，“國風女童拜年服”的搜索量更是同比增長了740%。馬面裙、改良版旗袍、云肩、披風、斗篷等出現在了很多媽媽的年貨清單里。
作為國潮風的主力軍，“老字號”們也在發力拼創意。我省“老字號”中，仰韶推出了首款龍年生肖酒，懷山堂攜手“唐小妹”推出了山藥粉、山藥掛面等聯名款禮盒，弘寶汝瓷推出了龍造型創意新品……
國潮風吹進年貨清單，賣的既是產品，更是情懷。河南省老字號協會相關人士認為，當前，越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，他們在消費中不再單純認為貴的就是好的，而是追求高品質、高性價比，尤其是消費體驗和情感共鳴，而國潮產品在文化屬性上與消費者有著天然聯結，通過創意表達，更加貼近消費者訴求，在同類產品中更容易獲得青睞。
直播間里“買”“賣”全球
□本報記者 郭北晨
“年夜飯海鮮套裝來了！智利熟凍帝王蟹，每只6至7斤，還有古巴大龍蝦、黃金面包蟹……1號鏈接上架！”2月5日，在抖音平臺的直播間里，主播聲情并茂地介紹著進口產品，3分鐘就收獲了1000多單。
春節將至，年味漸濃，許多跨境電商平臺開啟了“年貨節”。區別于傳統的煙酒糖茶，進口的堅果集錦禮盒、全球知名產地的豬牛羊肉套組、海鮮套裝大量出現在商品列表中，將新年氛圍感“拉滿”。
“這幾年春節，我都會在直播間里買一只帝王蟹，當作年夜飯的主菜擺盤‘C位’。”鄭州的李阿姨是電商平臺的忠實用戶，小到鍋碗瓢盆，大到手機電視機，現在又“迷”上了進口好物。“網上下單很快就送到家，走親訪友主打一個‘有面兒’。”李阿姨說。
跨境購物越來越便利，離不開國際物流快速發展。
來自智利的帝王蟹，擺到河南人的餐桌上需要多長時間？答案是不超過48小時。而在10年前，河南人“海淘”的物品，平均輾轉一個月才能收到。如今，鄭州-盧森堡“空中絲綢之路”構建起“一點連三洲、一線串歐美”的全球航空貨運網絡，來自歐洲、美洲的生鮮食品可快速直達鄭州。
每到年底，中歐班列（鄭州）就會化身“年貨班列”，滿載著巧克力、紅酒、意大利面等“洋年貨”，不斷豐富著河南人的餐桌。自2013年7月18日開行以來，中歐班列（鄭州）開行頻次從開始時的每月1班增加到現在的每天最高可超10班，業務網絡遍布40多個國家140多個城市。
跨境電商帶來的便捷，不只讓消費者受益，本地制造的商品也在上線觸網賣往全球。
許昌搭建跨境電商直播基地，結合互聯網數字營銷為發制品銷售賦能，推動更多發制品企業實現數字化出海。數據顯示，“許昌假發”常年居全球速賣通海外熱銷榜前3位，每天全球銷量達4萬套，跨境電商成為許昌外貿快速發展的新引擎。
據省商務廳統計，2023年，全省跨境電商進出口額（含快遞包裹）2371.2億元，同比增長7.3%。
足不出戶“買全球”“賣全球”，河南跨境電商正在發生著“從無到有”“從有到優”的天翻地覆變化。
95后扛起年貨大旗
□本報記者 宋敏 見習記者 劉琦 實習生 王銀娜
“今年過年，我根據家人的需求，在網上提前訂購了禮物。比如給媽媽買了護膚品禮盒，給常年腿疼的爸爸買了智能足浴盆，還給妹妹準備了零食大禮包。”2月5日，在北京上大學的鄭州姑娘方婷婷告訴記者，她希望這些禮物能將“福氣”傳遞給每個她所惦念的人。
前不久，天貓年貨節發布2024年味新趨勢，數據顯示，淘寶目前購買年貨的下單用戶中，95后占比已超過一半。逐漸成長為家庭支柱的95后一代，正在成為家庭年貨的決策人，開始扮演“新年主理人”這個角色。
在吃上省心加創新。95后“掌勺”年夜飯，主打一個簡單高效。
“今年我家年夜飯安排火鍋，快速且省事兒！”家住許昌的95后唐女士說，除夕前會在線上購買火鍋食材，這極大縮短了年夜飯的備菜時間，“現在大家生活水平都提高了，以往那些過年才能吃到的好東西，平常也能吃到。年夜飯就是圖一家人聚在一起熱熱鬧鬧，吃得不必太復雜。”
95后主導的年夜飯會有更多“新品種”。“這兩年經常變著花樣給爸媽做些‘稀罕菜’。”唐女士說，“去年的大閘蟹和鮑魚餃子他們都很喜歡，今年準備嘗試蝦餃，還有臘腸芋頭。”
在買上講究用心。“比起大件兒硬貨，我現在喜歡買一些便攜而且包裝好看的年貨，自己用或者送禮都很合適。”27歲的岳女士剛剛結婚成家，精美的國風茶葉禮盒、養生必備的黑枸杞禮盒、純手工阿膠糕，是她給婆婆以及姨媽們準備的新年禮物。
在過年方式上解鎖新玩法。家住焦作的小李兩口都是27歲，今年過年除了陪陪家人和好友，其余時間被“擺攤兒”填得滿滿當當。“今年我放假早，1月初就開始在商場擺攤了。”熱衷手工藝的李先生將愛好轉為“小生意”，“去年我們做石膏娃娃，今年做鐵皮徽章，過年期間會推出很多關于龍的創意手作。”他說，“商場里的過年氛圍很濃，我們很享受。”
消費上新，年味翻新。從老一輩大包小包采買年貨的“囤量”消費，到如今95后注重服務體驗的“囤質”消費，年輕一代在消費中解鎖過年新體驗的同時，也為年味兒注入新活力。
古鎮大集年味十足
□本報記者 宋敏 見習記者 劉琦
龍年腳步近，古鎮年味足。2月5日，連日降雪后天空放晴，獲嘉縣同盟古鎮又熱鬧起來了。在這里持續舉行的2024年“游購鄉村·歡樂大集”，吸引著十里八鄉的人們，濃濃的年味彌漫其間。
記者隨著人流融入趕大集的熱潮，只見一個個攤位整潔有序，琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。從米面糧油到各種肉類，從干果百貨到土特產品，各色年貨攤前都擠滿了消費者。
年味兒是美食的味道。麥芽酥糖、青稞餅、馓子、糖葫蘆……古鎮上人頭攢動，各樣小吃匯集，店門口支起一口口大鍋，炸魚、炸丸子現場制作，趕集的群眾邊買年貨邊品嘗美食。
在“土特產”展區，香菇、懷山藥等特色農副產品備受關注，一種彩色小麥粉吸引了眾多圍觀者。“這跟普通小麥粉有啥區別？”“彩色小麥中的膳食纖維含量比金黃色小麥高，礦物質和維生素含量更加豐富，對人體健康有幫助。”彩色小麥粉商戶熱情地介紹。
年味兒是忙碌的味道。“老板，糖糕咋賣？”“來10個糖糕。”紅糖糖糕鋪子前，前來購買的顧客排起了長隊。不到一上午，店老板徐大哥炸了2000多個糖糕，“甜著嘞、甜著嘞，你嘗嘗！”徐大哥面帶笑容，嘴上說著，手上動作不停，將包好的糖糕遞到顧客手中。大集上，商販們一邊收錢、一邊吆喝著，生意火爆。
年味兒是文化的味道。“這是木版年畫，以前過年就是用它來祈福納福。”在非遺區域活動現場，游客婁紀國給孫子介紹著。家住鄭州的郭先生帶著一家人驅車前來，“這里是古村古鎮，和市區很不一樣，能找到小時候過年的感覺。我想先帶孩子體驗下剪紙、吹糖人，讓他們多感受傳統文化。聽說還有很多民俗表演，我們得多玩會兒。”郭先生眼中難掩喜悅。
在“年貨用品”展區，當地的書法志愿者正揮毫潑墨，為游客寫春聯送祝福，將闔家團圓、孝敬父母等傳統文化內容融入其中，散發著清新墨香的大紅春聯引得過往群眾駐足觀賞，現場一片歡樂祥和的節日氣氛。
人間煙火處，年味正濃時。熙熙攘攘的集市，聚攏是煙火、攤開是人間，這是古鎮年集，也是文化傳承。
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焦作網免責聲明： | |||||||
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2月5日，獲嘉縣同盟古鎮人來人往，各色年貨攤位的商品琳瑯滿目。楊鑒宇 攝
2月5日，市民在溫縣年貨集市選購新春飾品。春節臨近，溫縣城鄉年貨市場年味濃濃，市民置辦年貨，紅紅火火迎新春。徐宏星 攝
核心提示
您家的年貨置辦齊了嗎？每到過年的時候，置辦年貨的過程就是尋找年味、積攢年味的過程，尤其對于家里的孩子來說，備年貨就是年前最令人期待的事兒。時代不同，每代人辦年貨的方式不同，年貨清單也不同，從辦年貨的變化中，可以觸摸到時代發展的脈搏。近日，記者從網上到線下，采訪不同領域的消費者，看看今年辦年貨有啥新變化。
國潮風吹進年貨清單
□本報記者 孫靜
“這是給閨女買的馬面裙，這是給兒子買的龍紋衛衣，還買了不少龍玩偶、掛件、窗花，看看多喜慶！”2月5日，鄭州市民李青興致勃勃地向記者展示她的年貨“購物車”。
小年已過，家家戶戶都在加緊置辦年貨。無論是“龍元素”商品、“新中式”服裝，還是“老字號”文創產品、食品禮盒等，國潮新品都成為這個春節年貨“大軍”里必不可少的“氛圍組”產品。
“我們推出的這款龍頭玩偶最受歡迎，簡直賣爆了。”京東平臺上一家玩偶類店鋪的老板介紹。京東消費及產業發展研究院發布的《“龍元素”消費觀察》顯示，1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，都獲得了超百萬次的搜索。乘著龍年的東風，京東上有超1700個細分品類上線了“龍元素”產品，有超800個細分品類的“龍元素”產品成交額同比增長超10倍。
除了關鍵詞“龍”，電商平臺上搜索量居高不下的還有“漢服拜年服”、“新中式”服裝等。數據顯示，近一個月來，淘寶平臺上“拜年服”一詞的搜索量同比增長了560%，“國風女童拜年服”的搜索量更是同比增長了740%。馬面裙、改良版旗袍、云肩、披風、斗篷等出現在了很多媽媽的年貨清單里。
作為國潮風的主力軍，“老字號”們也在發力拼創意。我省“老字號”中，仰韶推出了首款龍年生肖酒，懷山堂攜手“唐小妹”推出了山藥粉、山藥掛面等聯名款禮盒，弘寶汝瓷推出了龍造型創意新品……
國潮風吹進年貨清單，賣的既是產品，更是情懷。河南省老字號協會相關人士認為，當前，越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，他們在消費中不再單純認為貴的就是好的，而是追求高品質、高性價比，尤其是消費體驗和情感共鳴，而國潮產品在文化屬性上與消費者有著天然聯結，通過創意表達，更加貼近消費者訴求，在同類產品中更容易獲得青睞。
直播間里“買”“賣”全球
□本報記者 郭北晨
“年夜飯海鮮套裝來了！智利熟凍帝王蟹，每只6至7斤，還有古巴大龍蝦、黃金面包蟹……1號鏈接上架！”2月5日，在抖音平臺的直播間里，主播聲情并茂地介紹著進口產品，3分鐘就收獲了1000多單。
春節將至，年味漸濃，許多跨境電商平臺開啟了“年貨節”。區別于傳統的煙酒糖茶，進口的堅果集錦禮盒、全球知名產地的豬牛羊肉套組、海鮮套裝大量出現在商品列表中，將新年氛圍感“拉滿”。
“這幾年春節，我都會在直播間里買一只帝王蟹，當作年夜飯的主菜擺盤‘C位’。”鄭州的李阿姨是電商平臺的忠實用戶，小到鍋碗瓢盆，大到手機電視機，現在又“迷”上了進口好物。“網上下單很快就送到家，走親訪友主打一個‘有面兒’。”李阿姨說。
跨境購物越來越便利，離不開國際物流快速發展。
來自智利的帝王蟹，擺到河南人的餐桌上需要多長時間？答案是不超過48小時。而在10年前，河南人“海淘”的物品，平均輾轉一個月才能收到。如今，鄭州-盧森堡“空中絲綢之路”構建起“一點連三洲、一線串歐美”的全球航空貨運網絡，來自歐洲、美洲的生鮮食品可快速直達鄭州。
每到年底，中歐班列（鄭州）就會化身“年貨班列”，滿載著巧克力、紅酒、意大利面等“洋年貨”，不斷豐富著河南人的餐桌。自2013年7月18日開行以來，中歐班列（鄭州）開行頻次從開始時的每月1班增加到現在的每天最高可超10班，業務網絡遍布40多個國家140多個城市。
跨境電商帶來的便捷，不只讓消費者受益，本地制造的商品也在上線觸網賣往全球。
許昌搭建跨境電商直播基地，結合互聯網數字營銷為發制品銷售賦能，推動更多發制品企業實現數字化出海。數據顯示，“許昌假發”常年居全球速賣通海外熱銷榜前3位，每天全球銷量達4萬套，跨境電商成為許昌外貿快速發展的新引擎。
據省商務廳統計，2023年，全省跨境電商進出口額（含快遞包裹）2371.2億元，同比增長7.3%。
足不出戶“買全球”“賣全球”，河南跨境電商正在發生著“從無到有”“從有到優”的天翻地覆變化。
95后扛起年貨大旗
□本報記者 宋敏 見習記者 劉琦 實習生 王銀娜
“今年過年，我根據家人的需求，在網上提前訂購了禮物。比如給媽媽買了護膚品禮盒，給常年腿疼的爸爸買了智能足浴盆，還給妹妹準備了零食大禮包。”2月5日，在北京上大學的鄭州姑娘方婷婷告訴記者，她希望這些禮物能將“福氣”傳遞給每個她所惦念的人。
前不久，天貓年貨節發布2024年味新趨勢，數據顯示，淘寶目前購買年貨的下單用戶中，95后占比已超過一半。逐漸成長為家庭支柱的95后一代，正在成為家庭年貨的決策人，開始扮演“新年主理人”這個角色。
在吃上省心加創新。95后“掌勺”年夜飯，主打一個簡單高效。
“今年我家年夜飯安排火鍋，快速且省事兒！”家住許昌的95后唐女士說，除夕前會在線上購買火鍋食材，這極大縮短了年夜飯的備菜時間，“現在大家生活水平都提高了，以往那些過年才能吃到的好東西，平常也能吃到。年夜飯就是圖一家人聚在一起熱熱鬧鬧，吃得不必太復雜。”
95后主導的年夜飯會有更多“新品種”。“這兩年經常變著花樣給爸媽做些‘稀罕菜’。”唐女士說，“去年的大閘蟹和鮑魚餃子他們都很喜歡，今年準備嘗試蝦餃，還有臘腸芋頭。”
在買上講究用心。“比起大件兒硬貨，我現在喜歡買一些便攜而且包裝好看的年貨，自己用或者送禮都很合適。”27歲的岳女士剛剛結婚成家，精美的國風茶葉禮盒、養生必備的黑枸杞禮盒、純手工阿膠糕，是她給婆婆以及姨媽們準備的新年禮物。
在過年方式上解鎖新玩法。家住焦作的小李兩口都是27歲，今年過年除了陪陪家人和好友，其余時間被“擺攤兒”填得滿滿當當。“今年我放假早，1月初就開始在商場擺攤了。”熱衷手工藝的李先生將愛好轉為“小生意”，“去年我們做石膏娃娃，今年做鐵皮徽章，過年期間會推出很多關于龍的創意手作。”他說，“商場里的過年氛圍很濃，我們很享受。”
消費上新，年味翻新。從老一輩大包小包采買年貨的“囤量”消費，到如今95后注重服務體驗的“囤質”消費，年輕一代在消費中解鎖過年新體驗的同時，也為年味兒注入新活力。
古鎮大集年味十足
□本報記者 宋敏 見習記者 劉琦
龍年腳步近，古鎮年味足。2月5日，連日降雪后天空放晴，獲嘉縣同盟古鎮又熱鬧起來了。在這里持續舉行的2024年“游購鄉村·歡樂大集”，吸引著十里八鄉的人們，濃濃的年味彌漫其間。
記者隨著人流融入趕大集的熱潮，只見一個個攤位整潔有序，琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。從米面糧油到各種肉類，從干果百貨到土特產品，各色年貨攤前都擠滿了消費者。
年味兒是美食的味道。麥芽酥糖、青稞餅、馓子、糖葫蘆……古鎮上人頭攢動，各樣小吃匯集，店門口支起一口口大鍋，炸魚、炸丸子現場制作，趕集的群眾邊買年貨邊品嘗美食。
在“土特產”展區，香菇、懷山藥等特色農副產品備受關注，一種彩色小麥粉吸引了眾多圍觀者。“這跟普通小麥粉有啥區別？”“彩色小麥中的膳食纖維含量比金黃色小麥高，礦物質和維生素含量更加豐富，對人體健康有幫助。”彩色小麥粉商戶熱情地介紹。
年味兒是忙碌的味道。“老板，糖糕咋賣？”“來10個糖糕。”紅糖糖糕鋪子前，前來購買的顧客排起了長隊。不到一上午，店老板徐大哥炸了2000多個糖糕，“甜著嘞、甜著嘞，你嘗嘗！”徐大哥面帶笑容，嘴上說著，手上動作不停，將包好的糖糕遞到顧客手中。大集上，商販們一邊收錢、一邊吆喝著，生意火爆。
年味兒是文化的味道。“這是木版年畫，以前過年就是用它來祈福納福。”在非遺區域活動現場，游客婁紀國給孫子介紹著。家住鄭州的郭先生帶著一家人驅車前來，“這里是古村古鎮，和市區很不一樣，能找到小時候過年的感覺。我想先帶孩子體驗下剪紙、吹糖人，讓他們多感受傳統文化。聽說還有很多民俗表演，我們得多玩會兒。”郭先生眼中難掩喜悅。
在“年貨用品”展區，當地的書法志愿者正揮毫潑墨，為游客寫春聯送祝福，將闔家團圓、孝敬父母等傳統文化內容融入其中，散發著清新墨香的大紅春聯引得過往群眾駐足觀賞，現場一片歡樂祥和的節日氣氛。
人間煙火處，年味正濃時。熙熙攘攘的集市，聚攏是煙火、攤開是人間，這是古鎮年集，也是文化傳承。
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