【在這片遼闊的土地上74】
敷粉、施朱、畫(huà)眉、點(diǎn)唇，穿上大袖衫，戴上金步搖……在洛邑古城一家漢服體驗(yàn)館，經(jīng)過(guò)精心裝扮，原本一身潮牌的安徽游客趙盈，成功變身“大唐公主”。
“隨處可見(jiàn)的古建筑，與漢服完美適配！”趙盈朋友圈的自拍，得到眾多好友點(diǎn)贊。
應(yīng)天門(mén)上穿越盛唐，十字街內(nèi)遍嘗美食，博物館里探秘古都……每逢節(jié)假日，“人從眾”成為河南洛陽(yáng)的常態(tài)。
從社交平臺(tái)的一波波刷屏，到朋友圈的一次次分享，河南洛陽(yáng)緣何頻頻“出圈”？
這得益于在傳承文脈上，洛陽(yáng)將文化遺存融入大眾生活。
“恭喜你們通過(guò)詩(shī)仙的考驗(yàn)！”在隋唐洛陽(yáng)城天街遺址東側(cè)的大唐萌宮故事主題園內(nèi)，8歲的欣欣和爸爸魏銘在數(shù)字模擬空間里，背詩(shī)詞、講歷史，層層闖關(guān)。
“以前只知道我們住在遺址上，但跟它沒(méi)有太多親近感。”洛陽(yáng)人魏銘說(shuō)，這幾年，各類沉浸式項(xiàng)目的推出，“真正讓我感覺(jué)到，歷史文化就在百姓身邊，在日常生活里。”
洛陽(yáng)歷史文化遺產(chǎn)的傳承，已經(jīng)從“保起來(lái)”“美起來(lái)”，進(jìn)入到“活起來(lái)”的新階段。
現(xiàn)在，走進(jìn)洛陽(yáng)，第一印象就是串聯(lián)起來(lái)的文脈：定鼎門(mén)、天街、天津橋、應(yīng)天門(mén)、明堂天堂……
“連片擴(kuò)面的保護(hù)展示工程，讓市民和游客可以身臨其境感受歷史，有效提升了洛陽(yáng)古都的辨識(shí)度。”洛陽(yáng)文化旅游投資集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理薛善民說(shuō)。
洛陽(yáng)的“火爆”，也離不開(kāi)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。
早上8點(diǎn)，位于洛邑古城附近的一家漢服體驗(yàn)店內(nèi)，店主小優(yōu)和4名化妝師已經(jīng)忙碌起來(lái)：“營(yíng)業(yè)一年來(lái)，幾乎沒(méi)有過(guò)淡季，遇到節(jié)假日，每名化妝師每天至少要完成15個(gè)人的漢服妝造。”
2023年至今，“洛陽(yáng)漢服”頻頻登上熱搜，面對(duì)“潑天流量”，洛陽(yáng)順勢(shì)提出打造漢服文化IP。目前，洛陽(yáng)漢服相關(guān)商家已超過(guò)1200家，業(yè)態(tài)涉及漢服租賃妝造、拍攝跟妝、角色扮演、研學(xué)旅行等，帶動(dòng)從業(yè)人員1萬(wàn)余人。
如何才能長(zhǎng)久抓住“流量密碼”？洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李振刊頗有感觸：“創(chuàng)新一定要持續(xù)！”
從《唐宮夜宴》《龍門(mén)金剛》等舞蹈作品叫響全網(wǎng)，到VR體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞……洛陽(yáng)以顛覆性創(chuàng)意助推文化“出圈”，以沉浸式體驗(yàn)升級(jí)產(chǎn)品場(chǎng)景，用一個(gè)個(gè)文化IP的創(chuàng)新化表達(dá)，打破歷史與現(xiàn)實(shí)、國(guó)風(fēng)與潮流、線上與線下、文化與商業(yè)的界限。
城市流量，正在持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。去年，洛陽(yáng)全市零售業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)7.9%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)10.5%、9.5%。
洛陽(yáng)的“出圈”，更少不了聚合人氣、融合“商氣”與“文氣”的探索。
“美好的咖啡香，糅進(jìn)千年古都的舊時(shí)光，這是古街獨(dú)有的味道！”坐在銅駝暮雨特色商業(yè)街區(qū)的一家咖啡館內(nèi)，江西游客林靜打開(kāi)朋友圈，記錄下此刻的愜意。
作為洛陽(yáng)八大景之一的“銅駝暮雨”，這條在原址上復(fù)建開(kāi)市的商業(yè)街，將歷史典故與時(shí)尚業(yè)態(tài)融合，讓越來(lái)越多的年輕人想來(lái)常來(lái)。
如何讓老街重?zé)s光？近年來(lái)，洛陽(yáng)用漸進(jìn)式、小尺度進(jìn)行微更新，將歷史文化融入街道建設(shè)和改造，用新場(chǎng)景、新潮流、新玩法“喚醒”老街區(qū)。
攤開(kāi)洛陽(yáng)地圖，可以發(fā)現(xiàn)，遍布全市的特色商業(yè)街區(qū)多達(dá)65條。在洛陽(yáng)市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)祖良軍看來(lái)：“是‘商氣’和‘文氣’，共同帶來(lái)火爆的城市人氣。”
這便是洛陽(yáng)魅力的明證：去年全市接待游客1.35億人次，躋身全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市；今年春節(jié)假期，全市旅游總接待人次位居全省第一。
（本報(bào)記者 王勝昔 本報(bào)通訊員 智慧）
