擬打造中國“微短劇創(chuàng)作之都”，“豎店”鄭州如何巧借風口？
更新時間：2024/6/6 10:39:54 來源：金水路觀察
時政要聞
頂端新聞記者 韓玉/文
多地正在進行一場微短劇發(fā)展競速賽。
近日，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州再有動作，印發(fā)《關于鄭州市加快推進微短劇產業(yè)高質量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)，擬打造微短劇創(chuàng)作之都，設立專項扶持資金，加快推進微短劇產業(yè)高質量發(fā)展。
短短幾年完成從萌芽到“流量高地”的轉變，預計2027年市場規(guī)模將超1000億元，近年來，中國網絡微短劇的發(fā)展速度“狂飆”，大潮之下，各地也紛紛加快“入局”，搶抓風口。
擬打造微短劇創(chuàng)作之都，鄭州底子怎樣?如何在激烈競爭中脫穎而出?
【1】鄭州新動作：擬打造最具影響力的中國“微短劇創(chuàng)作之都”
鄭州微短劇行業(yè)將迎新發(fā)展機遇。
近日，鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布《關于鄭州市加快推進微短劇產業(yè)高質量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)(以下簡稱《意見》)，提出“發(fā)展微短劇全產業(yè)鏈經濟”“建立全國微短劇人才培訓中心”“爭取到2027年，將鄭州打造成為最具影響力的中國‘微短劇創(chuàng)作之都’”三大發(fā)展目標。
就支持舉措來看，《意見》顯示，擬設立鄭州市微短劇高質量發(fā)展專項扶持資金，納入年度財政預算安排，實現微短劇全產業(yè)鏈扶持和獎勵。微短劇行業(yè)主管部門結合每年申報項目、資金總額等因素，與市財政局統(tǒng)籌安排專項扶持經費。
擬拿真金白銀支持微短劇行業(yè)發(fā)展，《意見》的出臺引發(fā)了較大關注，也被不少業(yè)內人士視作鄭州微短劇產業(yè)再次升溫的信號。
扶持劇本創(chuàng)作、鼓勵主題創(chuàng)作、支持劇本孵化……頂端新聞記者注意到，《意見》將微短劇內容創(chuàng)作擺在重要位置，而這無疑是直面當下微短劇質量良莠不齊、內容魚龍混雜等問題，推動微短劇高質量發(fā)展的有力舉措。
【2】行業(yè)前三，搶抓微短劇發(fā)展風口，鄭州有底氣
搶抓微短劇發(fā)展風口，鄭州不僅有謀劃，還有底氣。
看產業(yè)積累。鄭州市微短劇制作的市場主體水準在行業(yè)內已形成較大影響力，據統(tǒng)計，目前在全國通過網絡視聽平臺機構自審通過播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，西安、鄭州、橫店位居全國前三。在鄭州市580多家獲批的文化傳媒公司中，專門從事網絡影視劇制作、拍攝小程序劇為主的就有290多家。
看成本優(yōu)勢。2023年末，鄭州全市常住人口已達1300.8萬人，群演資源豐富，本地大學生、務工人員較多，人力成本低。相較于其他城市，鄭州相對較低的商業(yè)報價也吸引著眾多公司落地合作。
看文化優(yōu)勢。作為八大古都之一，鄭州有著厚重的文化底蘊，黃帝文明、商都文化在這里代代相傳。此外，很多小程序短劇劇本是由網絡小說改編的，根據近年來閱文集團的數據，河南的網文作者數量在全國穩(wěn)居前三，這也為短劇劇本提供了重要支撐。
此外，業(yè)內人士表示，鄭州還擁有豐富的場景資源：國際大都市、古村老街、文博場館、高端酒店和商超、山川河流以及四季分明的春夏秋冬……這些文旅資源都成為鄭州微短劇蓬勃發(fā)展的重要原因。
數據顯示，2023年至2024年4月份，鄭州市有5部成片短劇通過國家廣電總局審查，并取得網絡劇片發(fā)行許可證和上線備案號;77部網絡微短劇梗概通過省廣電局審查報備取得規(guī)劃備案號;1100多部微短劇按照規(guī)定通過網絡視聽平臺機構自審通過播出。
【3】多地瞄準微短劇市場，攜真金白銀“入局”
雖然優(yōu)勢不少，但與西安這樣的“拔尖生”相比，鄭州要想實現“小目標”，仍需照鏡子找差距，苦練內功。
從企業(yè)數量來看，據企查查數據顯示，截至3月，我國現存7.94萬家短劇相關企業(yè)，其中西安以現存4154家企業(yè)排名全國第二，數量遠超鄭州。
從行業(yè)規(guī)模來看，數據顯示，2023年的全國微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個微短劇市場爆款量的80%。
從微短劇產業(yè)鏈拆分來看，包括版權方、平臺方、分銷方、承制方、代理商、買量渠道方等，西安已形成了較為完整的上下游。承制公司數量多、質量高是西安微短劇產業(yè)的先天優(yōu)勢。
從演員市場來看，西安有‘狼人虎劇’‘都市碎戲’等欄目劇的基礎在，演員數量眾多，拍攝經驗豐富，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足各大劇組的拍攝需求。
對比來看，鄭州微短劇產業(yè)面臨著產業(yè)鏈有待完善和加強、演員素質需進一步增強、規(guī)模有待進一步提升等困境，此外缺乏頭部平臺公司、從業(yè)者缺乏長效溝通機制等問題也不可忽視。而“后進生”們的窮追不舍，也讓鄭州的危機意識不斷增加。
今年以來，多地相繼出臺扶持政策，拿出真金白銀支持當地微短劇產業(yè)發(fā)展，以IP儲備、創(chuàng)作達人見長的杭州顯得尤為緊迫。
2023年11月，全國首個微短劇行業(yè)大會——杭州·微短劇大會在臨平區(qū)成功舉辦。今年，臨平更是提出要聚焦“3個億扶持”新政策，打造“全國微短劇名城”。
其他區(qū)縣也不甘落后。今年2月，余杭區(qū)“大手筆”設立2億元網絡微短劇發(fā)展基金，用于全鏈路支持微短劇創(chuàng)作。西湖區(qū)則更側重打造“微短劇+文旅”，計劃推出更多文旅新消費場景，在西湖區(qū)形成更多文旅打卡點。
青島、廈門等地也紛紛“加碼”，競相出臺相關舉措，微短劇的“風”愈吹愈熱。
【4】搶抓“流量高地”，鄭州如何脫穎而出?
作為當下的“流量高地”，對于城市發(fā)展而言，微短劇帶來的不僅僅是經濟效益，還有賦能城市品牌形象，繁榮城市文化，增強城市的對外吸引力等作用。
搶抓微短劇風口大潮已起，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州，如何脫穎而出，實現長紅?此前有多位專家提出看法。
河南大學新聞與傳播學院教授高紅波曾對此提出兩點建議：一是要整合鄭州短劇市場主體，發(fā)揮政府主管部門的監(jiān)管作用，引領短劇創(chuàng)作風向，把握風險品控，開展主題化創(chuàng)作和產業(yè)聯盟，帶動行業(yè)發(fā)展走向健康、規(guī)范，合力形成良好的短劇生態(tài)。
第二，除了內容題材、類型的優(yōu)化升級，還要著力探索技術創(chuàng)新生產模式，摸索AI與短劇融合，加強互動劇、游戲劇、聯動劇、企業(yè)產品定制劇的開發(fā)，讓短劇賦能經濟，用文化涵養(yǎng)短劇。
“文旅是河南的優(yōu)勢，如果能和文旅更好地結合，鄭州微短劇會有自己獨特的IP和市場角色。”鄭州大學新聞與傳播學院教授宗俊偉說。
而在鄭州，多個動作正在密集落地，加快完善產業(yè)鏈。
去年12月，河南文化影視集團、河南影視制作集團、河南電視傳媒發(fā)展有限公司牽頭，在河南省網絡文化協會發(fā)起成立了網絡短劇專業(yè)委員會。河南省網絡文化協會網絡短劇專委會會長，河南文化影視集團黨委委員、副總張亞芬表示，專委會計劃建一個服務短劇從業(yè)者的線上溝通、共享平臺，在這一平臺上，導演、演員、基地等信息可以互通有無，降低成本，提高效率。
在鄭州航空港區(qū)，占地面積近17000平方米的拍攝基地——聚美空港豎屏電影基地正在加快建設，按照空港聚美的設想，豎屏電影基地建成后，微短劇劇組可以在基地內部“一站式”拍攝完成一部短劇。6月份完工后，豎屏電影基地將可以滿足至少十個劇組同時在此拍攝。
此外，還有多個官方媒體下場，籌備創(chuàng)立短劇創(chuàng)作發(fā)展基地，計劃打造微短劇發(fā)行平臺，填補更多鄭州微短劇產業(yè)空白。
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頂端新聞記者 韓玉/文
多地正在進行一場微短劇發(fā)展競速賽。
近日，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州再有動作，印發(fā)《關于鄭州市加快推進微短劇產業(yè)高質量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)，擬打造微短劇創(chuàng)作之都，設立專項扶持資金，加快推進微短劇產業(yè)高質量發(fā)展。
短短幾年完成從萌芽到“流量高地”的轉變，預計2027年市場規(guī)模將超1000億元，近年來，中國網絡微短劇的發(fā)展速度“狂飆”，大潮之下，各地也紛紛加快“入局”，搶抓風口。
擬打造微短劇創(chuàng)作之都，鄭州底子怎樣?如何在激烈競爭中脫穎而出?
【1】鄭州新動作：擬打造最具影響力的中國“微短劇創(chuàng)作之都”
鄭州微短劇行業(yè)將迎新發(fā)展機遇。
近日，鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布《關于鄭州市加快推進微短劇產業(yè)高質量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)(以下簡稱《意見》)，提出“發(fā)展微短劇全產業(yè)鏈經濟”“建立全國微短劇人才培訓中心”“爭取到2027年，將鄭州打造成為最具影響力的中國‘微短劇創(chuàng)作之都’”三大發(fā)展目標。
就支持舉措來看，《意見》顯示，擬設立鄭州市微短劇高質量發(fā)展專項扶持資金，納入年度財政預算安排，實現微短劇全產業(yè)鏈扶持和獎勵。微短劇行業(yè)主管部門結合每年申報項目、資金總額等因素，與市財政局統(tǒng)籌安排專項扶持經費。
擬拿真金白銀支持微短劇行業(yè)發(fā)展，《意見》的出臺引發(fā)了較大關注，也被不少業(yè)內人士視作鄭州微短劇產業(yè)再次升溫的信號。
扶持劇本創(chuàng)作、鼓勵主題創(chuàng)作、支持劇本孵化……頂端新聞記者注意到，《意見》將微短劇內容創(chuàng)作擺在重要位置，而這無疑是直面當下微短劇質量良莠不齊、內容魚龍混雜等問題，推動微短劇高質量發(fā)展的有力舉措。
【2】行業(yè)前三，搶抓微短劇發(fā)展風口，鄭州有底氣
搶抓微短劇發(fā)展風口，鄭州不僅有謀劃，還有底氣。
看產業(yè)積累。鄭州市微短劇制作的市場主體水準在行業(yè)內已形成較大影響力，據統(tǒng)計，目前在全國通過網絡視聽平臺機構自審通過播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，西安、鄭州、橫店位居全國前三。在鄭州市580多家獲批的文化傳媒公司中，專門從事網絡影視劇制作、拍攝小程序劇為主的就有290多家。
看成本優(yōu)勢。2023年末，鄭州全市常住人口已達1300.8萬人，群演資源豐富，本地大學生、務工人員較多，人力成本低。相較于其他城市，鄭州相對較低的商業(yè)報價也吸引著眾多公司落地合作。
看文化優(yōu)勢。作為八大古都之一，鄭州有著厚重的文化底蘊，黃帝文明、商都文化在這里代代相傳。此外，很多小程序短劇劇本是由網絡小說改編的，根據近年來閱文集團的數據，河南的網文作者數量在全國穩(wěn)居前三，這也為短劇劇本提供了重要支撐。
此外，業(yè)內人士表示，鄭州還擁有豐富的場景資源：國際大都市、古村老街、文博場館、高端酒店和商超、山川河流以及四季分明的春夏秋冬……這些文旅資源都成為鄭州微短劇蓬勃發(fā)展的重要原因。
數據顯示，2023年至2024年4月份，鄭州市有5部成片短劇通過國家廣電總局審查，并取得網絡劇片發(fā)行許可證和上線備案號;77部網絡微短劇梗概通過省廣電局審查報備取得規(guī)劃備案號;1100多部微短劇按照規(guī)定通過網絡視聽平臺機構自審通過播出。
【3】多地瞄準微短劇市場，攜真金白銀“入局”
雖然優(yōu)勢不少，但與西安這樣的“拔尖生”相比，鄭州要想實現“小目標”，仍需照鏡子找差距，苦練內功。
從企業(yè)數量來看，據企查查數據顯示，截至3月，我國現存7.94萬家短劇相關企業(yè)，其中西安以現存4154家企業(yè)排名全國第二，數量遠超鄭州。
從行業(yè)規(guī)模來看，數據顯示，2023年的全國微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個微短劇市場爆款量的80%。
從微短劇產業(yè)鏈拆分來看，包括版權方、平臺方、分銷方、承制方、代理商、買量渠道方等，西安已形成了較為完整的上下游。承制公司數量多、質量高是西安微短劇產業(yè)的先天優(yōu)勢。
從演員市場來看，西安有‘狼人虎劇’‘都市碎戲’等欄目劇的基礎在，演員數量眾多，拍攝經驗豐富，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足各大劇組的拍攝需求。
對比來看，鄭州微短劇產業(yè)面臨著產業(yè)鏈有待完善和加強、演員素質需進一步增強、規(guī)模有待進一步提升等困境，此外缺乏頭部平臺公司、從業(yè)者缺乏長效溝通機制等問題也不可忽視。而“后進生”們的窮追不舍，也讓鄭州的危機意識不斷增加。
今年以來，多地相繼出臺扶持政策，拿出真金白銀支持當地微短劇產業(yè)發(fā)展，以IP儲備、創(chuàng)作達人見長的杭州顯得尤為緊迫。
2023年11月，全國首個微短劇行業(yè)大會——杭州·微短劇大會在臨平區(qū)成功舉辦。今年，臨平更是提出要聚焦“3個億扶持”新政策，打造“全國微短劇名城”。
其他區(qū)縣也不甘落后。今年2月，余杭區(qū)“大手筆”設立2億元網絡微短劇發(fā)展基金，用于全鏈路支持微短劇創(chuàng)作。西湖區(qū)則更側重打造“微短劇+文旅”，計劃推出更多文旅新消費場景，在西湖區(qū)形成更多文旅打卡點。
青島、廈門等地也紛紛“加碼”，競相出臺相關舉措，微短劇的“風”愈吹愈熱。
【4】搶抓“流量高地”，鄭州如何脫穎而出?
作為當下的“流量高地”，對于城市發(fā)展而言，微短劇帶來的不僅僅是經濟效益，還有賦能城市品牌形象，繁榮城市文化，增強城市的對外吸引力等作用。
搶抓微短劇風口大潮已起，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州，如何脫穎而出，實現長紅?此前有多位專家提出看法。
河南大學新聞與傳播學院教授高紅波曾對此提出兩點建議：一是要整合鄭州短劇市場主體，發(fā)揮政府主管部門的監(jiān)管作用，引領短劇創(chuàng)作風向，把握風險品控，開展主題化創(chuàng)作和產業(yè)聯盟，帶動行業(yè)發(fā)展走向健康、規(guī)范，合力形成良好的短劇生態(tài)。
第二，除了內容題材、類型的優(yōu)化升級，還要著力探索技術創(chuàng)新生產模式，摸索AI與短劇融合，加強互動劇、游戲劇、聯動劇、企業(yè)產品定制劇的開發(fā)，讓短劇賦能經濟，用文化涵養(yǎng)短劇。
“文旅是河南的優(yōu)勢，如果能和文旅更好地結合，鄭州微短劇會有自己獨特的IP和市場角色。”鄭州大學新聞與傳播學院教授宗俊偉說。
而在鄭州，多個動作正在密集落地，加快完善產業(yè)鏈。
去年12月，河南文化影視集團、河南影視制作集團、河南電視傳媒發(fā)展有限公司牽頭，在河南省網絡文化協會發(fā)起成立了網絡短劇專業(yè)委員會。河南省網絡文化協會網絡短劇專委會會長，河南文化影視集團黨委委員、副總張亞芬表示，專委會計劃建一個服務短劇從業(yè)者的線上溝通、共享平臺，在這一平臺上，導演、演員、基地等信息可以互通有無，降低成本，提高效率。
在鄭州航空港區(qū)，占地面積近17000平方米的拍攝基地——聚美空港豎屏電影基地正在加快建設，按照空港聚美的設想，豎屏電影基地建成后，微短劇劇組可以在基地內部“一站式”拍攝完成一部短劇。6月份完工后，豎屏電影基地將可以滿足至少十個劇組同時在此拍攝。
此外，還有多個官方媒體下場，籌備創(chuàng)立短劇創(chuàng)作發(fā)展基地，計劃打造微短劇發(fā)行平臺，填補更多鄭州微短劇產業(yè)空白。
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