花“Young”新經濟丨小盒子搖身變成“情感寄托”？“盲盒經濟”引領消費新風暴
更新時間：2024/11/28 10:57:42 來源：大河網
時政要聞
編者按：消費是拉動經濟增長的“主引擎”。盲盒經濟、谷子經濟、寵物經濟、地攤經濟……不斷“上新”的經濟形態、日益豐富的消費場景、接連涌現的消費新增長點，折射出欣欣向榮的經濟活力，也展現出時代中國的勃勃生機。為此，大河網推出《花“Young”新經濟》系列主題策劃，聚焦這些新的業態、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經濟“大”能量。
大河網訊 你挖到過“國家寶藏”嗎？栩栩如生的“十二生肖獸首印章”，威風凜凜的“大將軍虎符”，莊重威嚴的“武則天金簡”……“考古神器”洛陽鏟一鏟鏟下去，各種藏在土中的微縮版“國寶”盲盒便呈現在眼前。
（部分素材源自網絡）
從動漫人物，到考古文物，再到文具、衣服、火車票、機票等各種物品，皆可盲盒，盲盒成了商家銷售貨品最便利的形式，成了消費者最易獲取的情感寄托，同時，它的“出圈”也引起各行各業爭相參與，成為一種新的經濟形態。
遍地開花的盲盒新場景
你穿越過千年之前嗎？親手感受過厚重歷史嗎？走進河南博物院，一款文創產品——考古盲盒在文化市場上掀起一股“考古熱”。
打開考古盲盒，一塊看似平平無奇的土便出現在眼前，但它內部可大有乾坤。拿起小鏟子輕輕挖掘，每一下都充滿期待。你并不知道自己將會挖掘到什么神秘“寶物”，或是迷你青銅器，又或是神秘古錢幣。像真正的考古工作般，每一鏟都充滿了探索與期待。
“考古盲盒系列產品是將考古融入拆盒的過程中，讓購買者在這樣一個個獨立的考古現場，感受并發現歷史的瞬間。”河南博物院文創產品策劃運營師徐蕾說，它的玩法也一直在升級，除了基礎的考古發掘體驗，博物院還增加了一些兌換機制，比如集齊6把鍍銀的洛陽鏟可以兌換一把鍍金的，集齊6把普通的洛陽鏟可以兌換一把鍍銀的。
至于考古盲盒為什么會有如此多人喜愛，“其實主要是一種獵奇心理，盲盒商品是隨機的，對未知商品的期待增加了消費者購買過程的趣味性。正因為不知道自己會到底買到哪一個寶物，所以才能讓人更加好奇，去想象和期待自己的盲盒”。徐蕾解釋說，現在很多年輕人也有選擇困難癥，在不知道選什么的情況下，隨機拿一個，就是對自己最好的選擇，減少了思考還有糾結的時間。
與此相似，近幾年，一種充滿“未知”的經濟現象吸引無數消費者為之瘋狂，那便是“盲盒經濟”。走進商場的潮玩區，或瀏覽線上購物平臺，經常會發現有種色彩斑斕的小盒子被整齊擺放在貨架上。從可愛的動漫形象到炫酷的潮流藝術，盒身并不具體標注里面是什么，而是用精致的包裝呈現冰山一角的元素，勾起人們強烈好奇心，吸引消費者買下再細細探索。
隨著盲盒在潮玩領域火爆“出圈”，各行各業也開始爭相涌入。你可以期待從潮玩盲盒中抽出“限量款”“隱藏款”、想象將自己的遨游目的地交給一張“未知”機票，也可以小心翼翼地體驗精致“國寶”的出土過程。美妝、文具、火車票、機票、餐飲……層出不窮的盲盒玩法被越來越多商家借鑒應用，成為一種新的營銷方式。
推動“花樣”社交 消費者的情感寄托
想象一下，如果你靠“歐氣”抽到了喜歡的盲盒手辦，是不是比直接購買更有獲得感、更開心呢？
走進鄭州新田360泡泡瑪特門店，店內正在精心挑選商品的資深盲盒愛好者朱九九告訴記者，“這種營銷方式會帶給我一定的喜悅感，比如說在拆盲盒的時候，拆到了自己喜歡的款式，快樂就會翻倍，同時這種不確定性也會增加一些精神愉悅感”。記者了解到，朱九九從“入坑”盲盒以來，已經購入幾千個相關產品了，從客廳到臥室，家里的每一個角落幾乎都被她擺滿了各式各樣的“小娃娃”。
“作為一種手辦和藝術品，盲盒除了能提供一些驚喜和刺激，不同IP的設計感也非常打動人。我覺得首先是能欣賞這種小東西的美的人會被戳中，會覺得很溫暖、很治愈，看一下就覺得開心，產生讓我覺得生活很美好這種幸福感。”說起開出的“小娃娃”，朱九九一臉陶醉。
除了拼手氣的拆盒過程為消費者帶來無法擺脫的刺激與愉悅感，為搜集差異化盲盒所出現的“盲盒”社交也是趣味橫生。無論是在熱鬧的購物中心，還是在休閑的咖啡館，總能看到一群年輕人圍坐在一起，各自小心翼翼地拆著盲盒，而“開盲盒”后的瞬間也是他們交談的契機。
“我們在線上也會有交換盲盒的群，大家買的盲盒多了，總會拆出之前拆到過的款式，這時候我們就會自發進行交換。”朱九九表示，通過郵寄的方式將自己手中重復盲盒與他人交換，每次都期待著遠方寄過來的“驚喜”。
就像一種社交黏合劑，盲盒的意義已經遠超商品范疇，它將擁有相同興趣愛好的人聚集在一起，形成一個充滿趣味與活力的社交圈。
小盒子大乾坤 無限潛力賦能市場
據Mob研究院預測，2024年我國盲盒行業市場規模將達到300.2億元。作為一種可以聯通各界的新經濟樣態，“盲盒經濟”正以其巨大的發展潛力在消費市場的藍海中破浪前行。
盲盒經濟的崛起為實體商業帶來了顯著的客流量提升。在各大城市的商業中心，盲盒店鋪前總是人頭攢動。以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌，成為年輕人的打卡勝地，同時也有力地拉動了周邊商業的活躍度。
“河南有著悠久的歷史文化，近年來泡泡瑪特一直在探索和傳統文化結合的更多可能性。”此前，泡泡瑪特創始人、董事長兼CEO王寧在接受記者采訪時說道，希望給消費者帶來更豐富多樣并具備深厚文化底蘊的潮玩產品。在他看來，傳統文化賦予了潮玩溫度，潮玩則助力了文化傳承，通過打造潮流與傳統文化的連接產物，可以賦予傳統IP更多的生命力，讓傳統文化具有生機活力。
而盲盒與其他產業的跨界融合，也實現了跨行業的協同賦能。“不止在潮玩區，像文化娛樂領域，盲盒與影視、動漫產業的結合也推出了周邊盲盒，《哈利·波特》系列盲盒便是將魔法世界中的經典元素融入其中，讓粉絲們能夠以一種全新的方式收藏和體驗喜愛的文化作品，也進一步拓展了影視產業的商業邊界；在旅游行業，一些旅游景點也有當地特色的盲盒紀念品；在科技領域，盲盒與智能硬件的結合，產生了具有交互功能的盲盒產品……”朱九九興致勃勃地向記者介紹道。
現如今，盲盒已不再局限于是潮玩，而是衍生出盲盒文物、盲盒工藝品、盲盒科技等多種形式，借助“道具”商品，“盲盒經濟”成為更直接的創新型變現模式。據悉，從2020年12月2日考古盲盒走紅后，至2021年1月下旬，河南博物院線上線下所有渠道的考古盲盒總銷售額達到了520萬元。網店粉絲數也從2000多增至現在的7萬多。同時，其每天限量上架的1500～1800個產品，一上線便立即售罄。這對于河南博物院乃至整個河南省博物館文創界來說，都是一個“里程碑”式的數據。
“考古盲盒之所以被大家如此喜愛，除了河南博物院自身的努力，更離不開這群熱衷考古、熱愛文博，喜歡并樂于傳播傳統文化的年輕人，是他們帶動了河南博物院的出圈出彩。”徐蕾臉上洋溢著感激，“以盲盒這樣一個載體傳播文化，在沉浸式的體驗考古發掘的過程中，將挖掘到的寶物陳列出獨屬于自己的小型博物館。希望可以讓更多的人來了解傳統文化，讓更多的人愛上傳統文化，來增強自己的文化自信，同時也可以為經濟市場注入新活力。”（王苑 實習生 鄺凱瑞 設計 胡瀚澤）
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編者按：消費是拉動經濟增長的“主引擎”。盲盒經濟、谷子經濟、寵物經濟、地攤經濟……不斷“上新”的經濟形態、日益豐富的消費場景、接連涌現的消費新增長點，折射出欣欣向榮的經濟活力，也展現出時代中國的勃勃生機。為此，大河網推出《花“Young”新經濟》系列主題策劃，聚焦這些新的業態、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經濟“大”能量。
大河網訊 你挖到過“國家寶藏”嗎？栩栩如生的“十二生肖獸首印章”，威風凜凜的“大將軍虎符”，莊重威嚴的“武則天金簡”……“考古神器”洛陽鏟一鏟鏟下去，各種藏在土中的微縮版“國寶”盲盒便呈現在眼前。
（部分素材源自網絡）
從動漫人物，到考古文物，再到文具、衣服、火車票、機票等各種物品，皆可盲盒，盲盒成了商家銷售貨品最便利的形式，成了消費者最易獲取的情感寄托，同時，它的“出圈”也引起各行各業爭相參與，成為一種新的經濟形態。
遍地開花的盲盒新場景
你穿越過千年之前嗎？親手感受過厚重歷史嗎？走進河南博物院，一款文創產品——考古盲盒在文化市場上掀起一股“考古熱”。
打開考古盲盒，一塊看似平平無奇的土便出現在眼前，但它內部可大有乾坤。拿起小鏟子輕輕挖掘，每一下都充滿期待。你并不知道自己將會挖掘到什么神秘“寶物”，或是迷你青銅器，又或是神秘古錢幣。像真正的考古工作般，每一鏟都充滿了探索與期待。
“考古盲盒系列產品是將考古融入拆盒的過程中，讓購買者在這樣一個個獨立的考古現場，感受并發現歷史的瞬間。”河南博物院文創產品策劃運營師徐蕾說，它的玩法也一直在升級，除了基礎的考古發掘體驗，博物院還增加了一些兌換機制，比如集齊6把鍍銀的洛陽鏟可以兌換一把鍍金的，集齊6把普通的洛陽鏟可以兌換一把鍍銀的。
至于考古盲盒為什么會有如此多人喜愛，“其實主要是一種獵奇心理，盲盒商品是隨機的，對未知商品的期待增加了消費者購買過程的趣味性。正因為不知道自己會到底買到哪一個寶物，所以才能讓人更加好奇，去想象和期待自己的盲盒”。徐蕾解釋說，現在很多年輕人也有選擇困難癥，在不知道選什么的情況下，隨機拿一個，就是對自己最好的選擇，減少了思考還有糾結的時間。
與此相似，近幾年，一種充滿“未知”的經濟現象吸引無數消費者為之瘋狂，那便是“盲盒經濟”。走進商場的潮玩區，或瀏覽線上購物平臺，經常會發現有種色彩斑斕的小盒子被整齊擺放在貨架上。從可愛的動漫形象到炫酷的潮流藝術，盒身并不具體標注里面是什么，而是用精致的包裝呈現冰山一角的元素，勾起人們強烈好奇心，吸引消費者買下再細細探索。
隨著盲盒在潮玩領域火爆“出圈”，各行各業也開始爭相涌入。你可以期待從潮玩盲盒中抽出“限量款”“隱藏款”、想象將自己的遨游目的地交給一張“未知”機票，也可以小心翼翼地體驗精致“國寶”的出土過程。美妝、文具、火車票、機票、餐飲……層出不窮的盲盒玩法被越來越多商家借鑒應用，成為一種新的營銷方式。
推動“花樣”社交 消費者的情感寄托
想象一下，如果你靠“歐氣”抽到了喜歡的盲盒手辦，是不是比直接購買更有獲得感、更開心呢？
走進鄭州新田360泡泡瑪特門店，店內正在精心挑選商品的資深盲盒愛好者朱九九告訴記者，“這種營銷方式會帶給我一定的喜悅感，比如說在拆盲盒的時候，拆到了自己喜歡的款式，快樂就會翻倍，同時這種不確定性也會增加一些精神愉悅感”。記者了解到，朱九九從“入坑”盲盒以來，已經購入幾千個相關產品了，從客廳到臥室，家里的每一個角落幾乎都被她擺滿了各式各樣的“小娃娃”。
“作為一種手辦和藝術品，盲盒除了能提供一些驚喜和刺激，不同IP的設計感也非常打動人。我覺得首先是能欣賞這種小東西的美的人會被戳中，會覺得很溫暖、很治愈，看一下就覺得開心，產生讓我覺得生活很美好這種幸福感。”說起開出的“小娃娃”，朱九九一臉陶醉。
除了拼手氣的拆盒過程為消費者帶來無法擺脫的刺激與愉悅感，為搜集差異化盲盒所出現的“盲盒”社交也是趣味橫生。無論是在熱鬧的購物中心，還是在休閑的咖啡館，總能看到一群年輕人圍坐在一起，各自小心翼翼地拆著盲盒，而“開盲盒”后的瞬間也是他們交談的契機。
“我們在線上也會有交換盲盒的群，大家買的盲盒多了，總會拆出之前拆到過的款式，這時候我們就會自發進行交換。”朱九九表示，通過郵寄的方式將自己手中重復盲盒與他人交換，每次都期待著遠方寄過來的“驚喜”。
就像一種社交黏合劑，盲盒的意義已經遠超商品范疇，它將擁有相同興趣愛好的人聚集在一起，形成一個充滿趣味與活力的社交圈。
小盒子大乾坤 無限潛力賦能市場
據Mob研究院預測，2024年我國盲盒行業市場規模將達到300.2億元。作為一種可以聯通各界的新經濟樣態，“盲盒經濟”正以其巨大的發展潛力在消費市場的藍海中破浪前行。
盲盒經濟的崛起為實體商業帶來了顯著的客流量提升。在各大城市的商業中心，盲盒店鋪前總是人頭攢動。以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌，成為年輕人的打卡勝地，同時也有力地拉動了周邊商業的活躍度。
“河南有著悠久的歷史文化，近年來泡泡瑪特一直在探索和傳統文化結合的更多可能性。”此前，泡泡瑪特創始人、董事長兼CEO王寧在接受記者采訪時說道，希望給消費者帶來更豐富多樣并具備深厚文化底蘊的潮玩產品。在他看來，傳統文化賦予了潮玩溫度，潮玩則助力了文化傳承，通過打造潮流與傳統文化的連接產物，可以賦予傳統IP更多的生命力，讓傳統文化具有生機活力。
而盲盒與其他產業的跨界融合，也實現了跨行業的協同賦能。“不止在潮玩區，像文化娛樂領域，盲盒與影視、動漫產業的結合也推出了周邊盲盒，《哈利·波特》系列盲盒便是將魔法世界中的經典元素融入其中，讓粉絲們能夠以一種全新的方式收藏和體驗喜愛的文化作品，也進一步拓展了影視產業的商業邊界；在旅游行業，一些旅游景點也有當地特色的盲盒紀念品；在科技領域，盲盒與智能硬件的結合，產生了具有交互功能的盲盒產品……”朱九九興致勃勃地向記者介紹道。
現如今，盲盒已不再局限于是潮玩，而是衍生出盲盒文物、盲盒工藝品、盲盒科技等多種形式，借助“道具”商品，“盲盒經濟”成為更直接的創新型變現模式。據悉，從2020年12月2日考古盲盒走紅后，至2021年1月下旬，河南博物院線上線下所有渠道的考古盲盒總銷售額達到了520萬元。網店粉絲數也從2000多增至現在的7萬多。同時，其每天限量上架的1500～1800個產品，一上線便立即售罄。這對于河南博物院乃至整個河南省博物館文創界來說，都是一個“里程碑”式的數據。
“考古盲盒之所以被大家如此喜愛，除了河南博物院自身的努力，更離不開這群熱衷考古、熱愛文博，喜歡并樂于傳播傳統文化的年輕人，是他們帶動了河南博物院的出圈出彩。”徐蕾臉上洋溢著感激，“以盲盒這樣一個載體傳播文化，在沉浸式的體驗考古發掘的過程中，將挖掘到的寶物陳列出獨屬于自己的小型博物館。希望可以讓更多的人來了解傳統文化，讓更多的人愛上傳統文化，來增強自己的文化自信，同時也可以為經濟市場注入新活力。”（王苑 實習生 鄺凱瑞 設計 胡瀚澤）
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