河南博物院院長馬蕭林：文創(chuàng)撬動大市場 傳統(tǒng)文化煥新機(jī)
更新時間：2025/3/11 10:31:44 來源：大河網(wǎng)-河南日報
時政要聞
中新網(wǎng)北京3月10日電 (記者 郎朗)從年銷售額200萬到超6700萬，從默默無聞到全網(wǎng)爆火，河南博物院“考古盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成為文博界的“頂流”，更探索出一條以文創(chuàng)激活傳統(tǒng)文化、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
2025年全國兩會期間，文博、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)話題備受關(guān)注。全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林在接受中新社記者采訪時表示，以年輕化表達(dá)重構(gòu)文化IP、以市場化機(jī)制聯(lián)動小微企業(yè)、以科技賦能拓寬傳播邊界，是讓文物“活起來”、讓文化“火下去”的核心密碼。
2020年12月，河南博物院一款將考古挖掘體驗(yàn)與文物復(fù)刻結(jié)合的“考古盲盒”在社交媒體刷屏。文創(chuàng)銷售額隨之從2019年的200萬元躍升至2021年的4200萬元，其中盲盒單品貢獻(xiàn)超3000萬元。
馬蕭林回憶，最火的時候，博物院對面的樓都住滿準(zhǔn)備買文創(chuàng)盲盒的人，還沒開門的時候就已經(jīng)排起長隊(duì)，貨車每周運(yùn)送數(shù)千盲盒依然供不應(yīng)求，甚至得限購來應(yīng)對搶購潮。
“盲盒文創(chuàng)不僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，更激活了一條產(chǎn)業(yè)鏈。”馬蕭林透露，原本這些盲盒是在河南洛陽宜陽縣一家農(nóng)村小作坊做的，原本只有幾個人的團(tuán)隊(duì)在盲盒火了之后發(fā)展為數(shù)十人的企業(yè)。盲盒內(nèi)微型青銅器件的制作，以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品還聯(lián)動了多個省市的小微企業(yè)，僅2024年便帶動約200家合作企業(yè)實(shí)現(xiàn)超6700萬元營收，可謂“一院帶百企”。
回顧這場文創(chuàng)“逆襲”，他認(rèn)為，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與年輕化運(yùn)營是關(guān)鍵。鎮(zhèn)館之寶“婦好鸮尊”化身冰箱貼、絲巾，唐代陶俑變身潮流手辦……面對Z世代消費(fèi)主力軍，河南博物院組建“90后”主導(dǎo)的文創(chuàng)辦，將文物元素融入日常用品；面向?qū)W生群體推出的竹制文具套裝，不僅刻畫了文物飾樣，還附帶文物故事卡片，讓消費(fèi)者在使用中“觸摸”歷史。
“要把我們的文化元素推到各個角落，無處不在。”馬蕭林說，除了文創(chuàng)產(chǎn)品，河南的機(jī)場、高鐵站、商場甚至菜市場和郵局里都在展示文創(chuàng)產(chǎn)品和文物的復(fù)制版，“這不僅是為了效益，更重要的是為了博物館肩負(fù)的責(zé)任，一座城市的文化根基在博物館。”
近年來，《唐宮夜宴》《哪吒2》等作品中，中華傳統(tǒng)文物紋樣、歷史故事以現(xiàn)代形式呈現(xiàn)，激發(fā)了青少年對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。
馬蕭林認(rèn)為，這種文化自信正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)勢能。河南博物院計(jì)劃深化文物IP開發(fā)，利用VR、AR技術(shù)打造沉浸式展覽，并通過直播電商擴(kuò)大覆蓋面，不斷延伸IP鏈條，打造河南博物院的IP矩陣。(完)
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中新網(wǎng)北京3月10日電 (記者 郎朗)從年銷售額200萬到超6700萬，從默默無聞到全網(wǎng)爆火，河南博物院“考古盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成為文博界的“頂流”，更探索出一條以文創(chuàng)激活傳統(tǒng)文化、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
2025年全國兩會期間，文博、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)話題備受關(guān)注。全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林在接受中新社記者采訪時表示，以年輕化表達(dá)重構(gòu)文化IP、以市場化機(jī)制聯(lián)動小微企業(yè)、以科技賦能拓寬傳播邊界，是讓文物“活起來”、讓文化“火下去”的核心密碼。
2020年12月，河南博物院一款將考古挖掘體驗(yàn)與文物復(fù)刻結(jié)合的“考古盲盒”在社交媒體刷屏。文創(chuàng)銷售額隨之從2019年的200萬元躍升至2021年的4200萬元，其中盲盒單品貢獻(xiàn)超3000萬元。
馬蕭林回憶，最火的時候，博物院對面的樓都住滿準(zhǔn)備買文創(chuàng)盲盒的人，還沒開門的時候就已經(jīng)排起長隊(duì)，貨車每周運(yùn)送數(shù)千盲盒依然供不應(yīng)求，甚至得限購來應(yīng)對搶購潮。
“盲盒文創(chuàng)不僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，更激活了一條產(chǎn)業(yè)鏈。”馬蕭林透露，原本這些盲盒是在河南洛陽宜陽縣一家農(nóng)村小作坊做的，原本只有幾個人的團(tuán)隊(duì)在盲盒火了之后發(fā)展為數(shù)十人的企業(yè)。盲盒內(nèi)微型青銅器件的制作，以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品還聯(lián)動了多個省市的小微企業(yè)，僅2024年便帶動約200家合作企業(yè)實(shí)現(xiàn)超6700萬元營收，可謂“一院帶百企”。
回顧這場文創(chuàng)“逆襲”，他認(rèn)為，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與年輕化運(yùn)營是關(guān)鍵。鎮(zhèn)館之寶“婦好鸮尊”化身冰箱貼、絲巾，唐代陶俑變身潮流手辦……面對Z世代消費(fèi)主力軍，河南博物院組建“90后”主導(dǎo)的文創(chuàng)辦，將文物元素融入日常用品；面向?qū)W生群體推出的竹制文具套裝，不僅刻畫了文物飾樣，還附帶文物故事卡片，讓消費(fèi)者在使用中“觸摸”歷史。
“要把我們的文化元素推到各個角落，無處不在。”馬蕭林說，除了文創(chuàng)產(chǎn)品，河南的機(jī)場、高鐵站、商場甚至菜市場和郵局里都在展示文創(chuàng)產(chǎn)品和文物的復(fù)制版，“這不僅是為了效益，更重要的是為了博物館肩負(fù)的責(zé)任，一座城市的文化根基在博物館。”
近年來，《唐宮夜宴》《哪吒2》等作品中，中華傳統(tǒng)文物紋樣、歷史故事以現(xiàn)代形式呈現(xiàn)，激發(fā)了青少年對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。
馬蕭林認(rèn)為，這種文化自信正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)勢能。河南博物院計(jì)劃深化文物IP開發(fā)，利用VR、AR技術(shù)打造沉浸式展覽，并通過直播電商擴(kuò)大覆蓋面，不斷延伸IP鏈條，打造河南博物院的IP矩陣。(完)
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