博物館，為什么招年輕人愛？（文化中國行·國際博物館日特別報道）
更新時間：2025/5/19 10:24:04 來源：新華社
時政要聞
河南洛陽博物館牽手女俑走紅
穿上漢服去博物館見“姐妹花”
本報記者 張文豪
河南洛陽博物館常常出現這樣的場景——許多年輕女性身著漢服，與朋友一起去見洛陽“姐妹花”。這對“姐妹花”是北魏彩繪陶牽手女俑，頭梳雙髻、飾以花鈿、頰點朱砂、并肩而立，甚是可愛。
“我倆從陜西西安過來，特地穿了漢服，就是為了和‘姐妹花’合影！”展柜前，游客孫雅身著襦裙，和好友模仿女俑牽手叉腰、顧盼神飛的姿態。
在展廳的柔光里，這對高17厘米的陶俑眉眼生動、親密無間，與面帶笑容、“比心”拍照的游客構成一幅動人的畫面。
“2005年4月，我們征集到一批北魏文物。從墓志判斷，這批文物來自洛陽宜陽縣馬窯村的北魏大臣楊機墓。在21件彩繪女立俑中，這對牽手女俑造型十分罕見。”洛陽博物館副館長孫海巖說，陶俑身著左衽交領上襦，高腰闊腿長褲，體現了南北朝時期民族文化的交融。
“高腰線顯腿長，V領突出脖頸線條，這樣的服飾設計，放在現在也是妥妥的時尚達人。”孫雅說，當自己與好友身穿漢服、牽著手，與文物面對面，她們都被“姐妹花”的美好情感深深感染。
年輕人不斷來“打卡”，館方根據游客需求調整了展陳方式。“以前‘姐妹花’跟別的文物一起，擺放在一個靠墻的大通柜里，位置偏低，游客大多需要蹲著拍照。”博物館講解員張林楠說，為讓游客獲得更好的觀展體驗，“姐妹花”被移到了“單間”——一個更方便參觀的獨立展位。
博物館周邊，一些商家推出“陶俑同款妝造”，復刻牽手女俑的雙髻發型和花鈿妝容，契合年輕人穿漢服、追國潮的新時尚。網絡平臺上，年輕網友創作的“姐妹花”漫畫、短視頻等作品層出不窮，讓牽手女俑“體驗”現代生活。
“漢服穿搭、文物互動，這場跨越悠久歷史的‘牽手’熱潮，折射出年輕人逛博物館的新方式。”河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇說，越來越多年輕人開始注重文博體驗的情緒價值，適當改變展陳方式，從“物的展示”轉向“人的連接”，將成為不少博物館的探索方向。
北京舞蹈學院學生何雨薇、王雅雪：
文物給了我們編舞的靈感。我們被洛陽博物館牽手女俑的形態深深吸引，從文物形象出發，閱讀史料、構想故事，最終編成了舞蹈《牽》。舞蹈前后修改3版，就是希望能夠在舞臺上呈現女俑純真自然的情態和美好的情感。舞蹈中，我們嘗試加入文物對話，讓這對“姐妹花”更加鮮活、更打動人。
甘肅省博物館打造文創新空間
到“綠馬”家做客 和文物“交朋友”
本報記者 宋朝軍
“在甘肅省博，我和‘穿睡衣’的銅奔馬合影了！”25歲的觀眾王佳書跟朋友在視頻通話里分享觀展體驗。
甘肅省博物館藝術生活館二樓入口，一人多高的擬人“綠馬”雕塑“身穿睡衣”，盤腿坐在沙發上。一旁，擬人飛鳥等雕塑或靠或坐，配上電視、地毯等，共同組成了獨特的“會客廳”。
這里是“綠馬和朋友們之家”主題空間，5月1日由甘肅省博物館文創團隊推出并試營業，今年國際博物館日，主題空間正式開幕。在近600平方米的范圍內，團隊以“綠馬”為核心，打造了一個沉浸式主題展覽體驗空間。
“綠馬”原型為館藏國寶級文物銅奔馬。在新空間里，這一經典IP走進會客廳、書房、運動場、臥室等6個主題區域。穿上運動衣，跟“綠馬”在網球場揮汗如雨；幾只飛鳥玩偶在木屋里展翅；擬人黃芪玩偶在書房里活靈活現……試營業10多天，每天都有幾百人來體驗“文物的現代生活”，在互聯網平臺上，“綠馬和朋友們之家”引發了網友的熱烈討論。
新花樣的“出圈”源自文物與參觀者的共鳴。“文創既蘊含館藏文物的文化內涵，也記錄著參觀者的美好記憶。”甘肅省博物館藝術生活館負責人徐丹說。
平均年齡不到30歲的文創團隊，用創意讓文物“活起來”。“我們抓住銅奔馬昂首嘶鳴的形象特征，展示出它可愛的一面。”文創設計師吳小宇說。2022年，團隊以銅奔馬為原型，設計推出“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”形象，并以此為基礎，打造出“綠馬”經典IP。
共鳴要持續，離不開豐富的情感體驗方式。剛在博物館內參觀了內涵深厚的文物，觀眾轉身進入生活館，在這里與文創IP互動。“逛博物館，也能有很高的情緒價值”“在博物館里‘解鎖’了文物的另一面”“國寶級文物就生活在我們身邊”……觀眾紛紛點贊。
“甘肅是古絲綢之路的咽喉要道，有深厚的文化底蘊。我們會繼續努力，給觀眾留下更多的文物印象、文化回憶。”徐丹說。除了“綠馬”，團隊還根據館藏文物鯢魚紋彩陶瓶、青銅牦牛等設計出“鯢娃娃”“牛哞王”等文創形象，讓文物更生動。
網友moanthy：
博物館就像文物的“家”。在“綠馬和朋友們之家”，客廳、書房、臥室、廚房等每個生活化場景都有形態生動的文創產品，就像在“綠馬”家里做客一樣。我用Vlog記錄了做客之旅，用鏡頭向更多網友展現“綠馬”的現代生活，讓大家看到這種新奇又貼近日常的新模式。
江蘇推出“家門口看大展”
“小粉爐”領跑 國寶來“敲門”
本報記者 姚雪青
周末，江蘇省蘇州市吳江區居民胡芳約朋友到蘇州灣博物館參觀。這里是“數見蘇韻·家門口看大展”環省行第十站，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等的21件國寶文物來“敲門”。
文物陳列在博物館一層的兩個臨展廳。在1號廳，巨大的裸眼3D屏幕多角度呈現文物細節，立體影像帶來令人震撼的視覺體驗。
穿過一條“水文化藝術走廊”，巡展最受歡迎的“小粉爐”（芙蓉石蟠螭耳蓋爐）映入眼簾。南京博物院的芙蓉石蟠螭耳蓋爐、錯銀銅牛燈，揚州中國大運河博物館的掐絲琺瑯鎏金太平有象熏爐，蘇州博物館的饕餮紋玉杯，分別被陳列在數字獨立柜中。與普通展柜不同，一面使用三維特效技術的顯示屏可以旋轉展示文物和放大觀看。胡芳在屏上輕輕一點，文物的詳細介紹就出現在眼前：“小粉爐”由一整塊芙蓉石雕刻而成，硬度較高、質地較脆……
一旁就是5G大運河沉浸式展覽。游客站上“船頭”，5分鐘便可穿越運河沿線8省17市，身臨其境感受運河之美。2號廳設有虛擬展廳體驗區，游客可以點擊屏幕線上觀展，還能佩戴VR眼鏡沉浸式暢游省內3家博物館近年舉辦過的“爆款大展”，一些游客直呼來“補課”了。
結合這次展覽搭建的文創市集人氣也很旺。冰箱貼、蓋章本、毛絨玩具……許多年輕游客排隊采購、收集蓋章。“環省行第十站開始以來，單日人流量不斷創下新高，文創店銷售額同比增長近七成。”蘇州灣博物館講解員楊琴琴說。
南京博物院文創部主任田甜說，院方會在巡展過程中不斷開發文創產品、豐富種類，更好滿足消費者“把文物帶回家”的需求。例如“小粉爐”周邊文創已從最初的擺件、冰箱貼增加到如今的40多種產品，還與江豚壺組“CP”，讓更多人了解文物、愛上文博。
環省行活動去年9月首展以來，已在江蘇省內10個設區市舉辦，多地博物館創下單日最高參觀人次紀錄，也帶火了“蓋章打卡買文創”的博物館經濟。
博主小鄒鄒：
網友讓我作一篇“命題作文”——用食材復刻“小粉爐”。做功課時我了解到，這個文物以芙蓉石整體雕刻而成，質地很通透。我嘗試了不同材質，最后選擇了融化的糖漿。用糖漿澆鑄成形來還原文物并不容易。我先用碗盤拼出個大概，再用陶泥修修補補做母坯，最終呈現的糖版“小粉爐”效果很好。舉起成品，看著光線穿透糖體折射出粉色光暈，我對文物的理解更加深刻了。
湖南博物院活化“貍貓”紋樣
西漢“喵星人”等你來打卡
本報記者 楊 迅
“誰會拒絕這么萌的西漢‘喵星人’呢？”在湖南博物院的文創商店，印有貍貓圖案的文創產品成為年輕人的“心頭好”，00后學生陳雨欣打開手機攝像頭，對著剛買到的貍貓文創拍個不停。
備受喜愛的貍貓IP，源自湖南博物院長沙馬王堆漢墓陳列展里的“君幸食”貍貓紋漆食盤。上面的貍貓紋樣形態各異，或兩耳豎立，蹲踞如虎；或單耳上揚，匍匐前行……經過湖南博物院文創研究中心的精心設計，貍貓從西漢漆盤紋樣中“活起來”，以充滿萌趣的姿態進入年輕人的日常生活——化身手機殼上的個性標識、冰箱貼里的“團寵”等。
湖南博物院文創研究中心主任張煦介紹，以貍貓紋漆食盤為創意靈感，湖南博物院打造了貍貓IP品牌，涵蓋“漢小貍”“貍貓妙妙”等系列文創產品。貍貓IP形象融合漢代紋飾與現代審美，通過生活化、趣味化的設計語言，將古老的文物元素轉化為年輕人喜愛的文化符號。“博物館文化IP的開發與運營，是博物館突破傳統邊界、激活文化價值的重要方式。我們從線上到線下，不斷拓展文博敘事空間。”張煦說。
線下，文博元素融入日常消費場景。湖南博物院內的博物館公園引進5家知名餐飲品牌，推出素紗單衣、皿方罍造型蛋糕和“君幸食”漆盤主題奶茶杯等。穿漢服、品漢宴、購漢禮，這里成為年輕人體驗“漢生活”的新地標。今年“五一”期間，湖南博物院以“貍貓妙妙團”IP為主題，在長沙五一廣場推出文創快閃活動。數據顯示，活動期間游客在商圈的停留時間平均增加1.8小時。
線上，湖南博物院聯合湖南芒果數智等單位打造線上數字文博平臺“山海”，上線超3.2萬件文物，為觀眾帶來“指尖上的博物館”；開展“守味湖南年”活動，將馬王堆漢墓的膳食器具、珍饈遺冊等史料轉化為湖湘美食的文化體驗，吸引超百萬名海內外網友參與。
周末，年輕游客陳曉珺專程從上海來湖南“看貓”。“從文創產品到文化體驗，文物的細節更生動了，我對歷史的了解也更多了，逛博物館有了悠長的回味。”陳曉珺說。
青年插畫師陳我意：
將文物形象轉化為插畫，是一個結合歷史、藝術與創意的過程，既需要尊重文物本身的特征，又需要通過插畫語言賦予其新的生命力。馬王堆漢墓漆器上的貍貓紋樣以圓眼、豎耳、“倒八字”胡須、翹尾為標志性特征，在設計時我保留其特點，同時設想了貓和人一起載歌載舞的場景，根據文物資料還原場景里的細節。“改形不改神”，插畫師要理解文物、提煉視覺語言，讓歷史文化在現代插畫中閃耀。
《 人民日報 》（ 2025年05月19日 12 版）
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河南洛陽博物館牽手女俑走紅
穿上漢服去博物館見“姐妹花”
本報記者 張文豪
河南洛陽博物館常常出現這樣的場景——許多年輕女性身著漢服，與朋友一起去見洛陽“姐妹花”。這對“姐妹花”是北魏彩繪陶牽手女俑，頭梳雙髻、飾以花鈿、頰點朱砂、并肩而立，甚是可愛。
“我倆從陜西西安過來，特地穿了漢服，就是為了和‘姐妹花’合影！”展柜前，游客孫雅身著襦裙，和好友模仿女俑牽手叉腰、顧盼神飛的姿態。
在展廳的柔光里，這對高17厘米的陶俑眉眼生動、親密無間，與面帶笑容、“比心”拍照的游客構成一幅動人的畫面。
“2005年4月，我們征集到一批北魏文物。從墓志判斷，這批文物來自洛陽宜陽縣馬窯村的北魏大臣楊機墓。在21件彩繪女立俑中，這對牽手女俑造型十分罕見。”洛陽博物館副館長孫海巖說，陶俑身著左衽交領上襦，高腰闊腿長褲，體現了南北朝時期民族文化的交融。
“高腰線顯腿長，V領突出脖頸線條，這樣的服飾設計，放在現在也是妥妥的時尚達人。”孫雅說，當自己與好友身穿漢服、牽著手，與文物面對面，她們都被“姐妹花”的美好情感深深感染。
年輕人不斷來“打卡”，館方根據游客需求調整了展陳方式。“以前‘姐妹花’跟別的文物一起，擺放在一個靠墻的大通柜里，位置偏低，游客大多需要蹲著拍照。”博物館講解員張林楠說，為讓游客獲得更好的觀展體驗，“姐妹花”被移到了“單間”——一個更方便參觀的獨立展位。
博物館周邊，一些商家推出“陶俑同款妝造”，復刻牽手女俑的雙髻發型和花鈿妝容，契合年輕人穿漢服、追國潮的新時尚。網絡平臺上，年輕網友創作的“姐妹花”漫畫、短視頻等作品層出不窮，讓牽手女俑“體驗”現代生活。
“漢服穿搭、文物互動，這場跨越悠久歷史的‘牽手’熱潮，折射出年輕人逛博物館的新方式。”河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇說，越來越多年輕人開始注重文博體驗的情緒價值，適當改變展陳方式，從“物的展示”轉向“人的連接”，將成為不少博物館的探索方向。
北京舞蹈學院學生何雨薇、王雅雪：
文物給了我們編舞的靈感。我們被洛陽博物館牽手女俑的形態深深吸引，從文物形象出發，閱讀史料、構想故事，最終編成了舞蹈《牽》。舞蹈前后修改3版，就是希望能夠在舞臺上呈現女俑純真自然的情態和美好的情感。舞蹈中，我們嘗試加入文物對話，讓這對“姐妹花”更加鮮活、更打動人。
甘肅省博物館打造文創新空間
到“綠馬”家做客 和文物“交朋友”
本報記者 宋朝軍
“在甘肅省博，我和‘穿睡衣’的銅奔馬合影了！”25歲的觀眾王佳書跟朋友在視頻通話里分享觀展體驗。
甘肅省博物館藝術生活館二樓入口，一人多高的擬人“綠馬”雕塑“身穿睡衣”，盤腿坐在沙發上。一旁，擬人飛鳥等雕塑或靠或坐，配上電視、地毯等，共同組成了獨特的“會客廳”。
這里是“綠馬和朋友們之家”主題空間，5月1日由甘肅省博物館文創團隊推出并試營業，今年國際博物館日，主題空間正式開幕。在近600平方米的范圍內，團隊以“綠馬”為核心，打造了一個沉浸式主題展覽體驗空間。
“綠馬”原型為館藏國寶級文物銅奔馬。在新空間里，這一經典IP走進會客廳、書房、運動場、臥室等6個主題區域。穿上運動衣，跟“綠馬”在網球場揮汗如雨；幾只飛鳥玩偶在木屋里展翅；擬人黃芪玩偶在書房里活靈活現……試營業10多天，每天都有幾百人來體驗“文物的現代生活”，在互聯網平臺上，“綠馬和朋友們之家”引發了網友的熱烈討論。
新花樣的“出圈”源自文物與參觀者的共鳴。“文創既蘊含館藏文物的文化內涵，也記錄著參觀者的美好記憶。”甘肅省博物館藝術生活館負責人徐丹說。
平均年齡不到30歲的文創團隊，用創意讓文物“活起來”。“我們抓住銅奔馬昂首嘶鳴的形象特征，展示出它可愛的一面。”文創設計師吳小宇說。2022年，團隊以銅奔馬為原型，設計推出“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”形象，并以此為基礎，打造出“綠馬”經典IP。
共鳴要持續，離不開豐富的情感體驗方式。剛在博物館內參觀了內涵深厚的文物，觀眾轉身進入生活館，在這里與文創IP互動。“逛博物館，也能有很高的情緒價值”“在博物館里‘解鎖’了文物的另一面”“國寶級文物就生活在我們身邊”……觀眾紛紛點贊。
“甘肅是古絲綢之路的咽喉要道，有深厚的文化底蘊。我們會繼續努力，給觀眾留下更多的文物印象、文化回憶。”徐丹說。除了“綠馬”，團隊還根據館藏文物鯢魚紋彩陶瓶、青銅牦牛等設計出“鯢娃娃”“牛哞王”等文創形象，讓文物更生動。
網友moanthy：
博物館就像文物的“家”。在“綠馬和朋友們之家”，客廳、書房、臥室、廚房等每個生活化場景都有形態生動的文創產品，就像在“綠馬”家里做客一樣。我用Vlog記錄了做客之旅，用鏡頭向更多網友展現“綠馬”的現代生活，讓大家看到這種新奇又貼近日常的新模式。
江蘇推出“家門口看大展”
“小粉爐”領跑 國寶來“敲門”
本報記者 姚雪青
周末，江蘇省蘇州市吳江區居民胡芳約朋友到蘇州灣博物館參觀。這里是“數見蘇韻·家門口看大展”環省行第十站，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等的21件國寶文物來“敲門”。
文物陳列在博物館一層的兩個臨展廳。在1號廳，巨大的裸眼3D屏幕多角度呈現文物細節，立體影像帶來令人震撼的視覺體驗。
穿過一條“水文化藝術走廊”，巡展最受歡迎的“小粉爐”（芙蓉石蟠螭耳蓋爐）映入眼簾。南京博物院的芙蓉石蟠螭耳蓋爐、錯銀銅牛燈，揚州中國大運河博物館的掐絲琺瑯鎏金太平有象熏爐，蘇州博物館的饕餮紋玉杯，分別被陳列在數字獨立柜中。與普通展柜不同，一面使用三維特效技術的顯示屏可以旋轉展示文物和放大觀看。胡芳在屏上輕輕一點，文物的詳細介紹就出現在眼前：“小粉爐”由一整塊芙蓉石雕刻而成，硬度較高、質地較脆……
一旁就是5G大運河沉浸式展覽。游客站上“船頭”，5分鐘便可穿越運河沿線8省17市，身臨其境感受運河之美。2號廳設有虛擬展廳體驗區，游客可以點擊屏幕線上觀展，還能佩戴VR眼鏡沉浸式暢游省內3家博物館近年舉辦過的“爆款大展”，一些游客直呼來“補課”了。
結合這次展覽搭建的文創市集人氣也很旺。冰箱貼、蓋章本、毛絨玩具……許多年輕游客排隊采購、收集蓋章。“環省行第十站開始以來，單日人流量不斷創下新高，文創店銷售額同比增長近七成。”蘇州灣博物館講解員楊琴琴說。
南京博物院文創部主任田甜說，院方會在巡展過程中不斷開發文創產品、豐富種類，更好滿足消費者“把文物帶回家”的需求。例如“小粉爐”周邊文創已從最初的擺件、冰箱貼增加到如今的40多種產品，還與江豚壺組“CP”，讓更多人了解文物、愛上文博。
環省行活動去年9月首展以來，已在江蘇省內10個設區市舉辦，多地博物館創下單日最高參觀人次紀錄，也帶火了“蓋章打卡買文創”的博物館經濟。
博主小鄒鄒：
網友讓我作一篇“命題作文”——用食材復刻“小粉爐”。做功課時我了解到，這個文物以芙蓉石整體雕刻而成，質地很通透。我嘗試了不同材質，最后選擇了融化的糖漿。用糖漿澆鑄成形來還原文物并不容易。我先用碗盤拼出個大概，再用陶泥修修補補做母坯，最終呈現的糖版“小粉爐”效果很好。舉起成品，看著光線穿透糖體折射出粉色光暈，我對文物的理解更加深刻了。
湖南博物院活化“貍貓”紋樣
西漢“喵星人”等你來打卡
本報記者 楊 迅
“誰會拒絕這么萌的西漢‘喵星人’呢？”在湖南博物院的文創商店，印有貍貓圖案的文創產品成為年輕人的“心頭好”，00后學生陳雨欣打開手機攝像頭，對著剛買到的貍貓文創拍個不停。
備受喜愛的貍貓IP，源自湖南博物院長沙馬王堆漢墓陳列展里的“君幸食”貍貓紋漆食盤。上面的貍貓紋樣形態各異，或兩耳豎立，蹲踞如虎；或單耳上揚，匍匐前行……經過湖南博物院文創研究中心的精心設計，貍貓從西漢漆盤紋樣中“活起來”，以充滿萌趣的姿態進入年輕人的日常生活——化身手機殼上的個性標識、冰箱貼里的“團寵”等。
湖南博物院文創研究中心主任張煦介紹，以貍貓紋漆食盤為創意靈感，湖南博物院打造了貍貓IP品牌，涵蓋“漢小貍”“貍貓妙妙”等系列文創產品。貍貓IP形象融合漢代紋飾與現代審美，通過生活化、趣味化的設計語言，將古老的文物元素轉化為年輕人喜愛的文化符號。“博物館文化IP的開發與運營，是博物館突破傳統邊界、激活文化價值的重要方式。我們從線上到線下，不斷拓展文博敘事空間。”張煦說。
線下，文博元素融入日常消費場景。湖南博物院內的博物館公園引進5家知名餐飲品牌，推出素紗單衣、皿方罍造型蛋糕和“君幸食”漆盤主題奶茶杯等。穿漢服、品漢宴、購漢禮，這里成為年輕人體驗“漢生活”的新地標。今年“五一”期間，湖南博物院以“貍貓妙妙團”IP為主題，在長沙五一廣場推出文創快閃活動。數據顯示，活動期間游客在商圈的停留時間平均增加1.8小時。
線上，湖南博物院聯合湖南芒果數智等單位打造線上數字文博平臺“山海”，上線超3.2萬件文物，為觀眾帶來“指尖上的博物館”；開展“守味湖南年”活動，將馬王堆漢墓的膳食器具、珍饈遺冊等史料轉化為湖湘美食的文化體驗，吸引超百萬名海內外網友參與。
周末，年輕游客陳曉珺專程從上海來湖南“看貓”。“從文創產品到文化體驗，文物的細節更生動了，我對歷史的了解也更多了，逛博物館有了悠長的回味。”陳曉珺說。
青年插畫師陳我意：
將文物形象轉化為插畫，是一個結合歷史、藝術與創意的過程，既需要尊重文物本身的特征，又需要通過插畫語言賦予其新的生命力。馬王堆漢墓漆器上的貍貓紋樣以圓眼、豎耳、“倒八字”胡須、翹尾為標志性特征，在設計時我保留其特點，同時設想了貓和人一起載歌載舞的場景，根據文物資料還原場景里的細節。“改形不改神”，插畫師要理解文物、提煉視覺語言，讓歷史文化在現代插畫中閃耀。
《 人民日報 》（ 2025年05月19日 12 版）
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