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“零門票”能否成為撬動旅游發展模式轉變的杠桿？

2017-5-16 9:38:21    來源：新華網

新華網 于子茹

　　近日，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區取消國清景區門票，免費開放。繼西湖、紹興魯迅故里之后，國清景區成為浙江省又一免費開放的5A級景區。

　　到天臺山旅游，國清景區是多數旅客必到之處，每年門票收入在2000萬元左右。免費門票看似是在做賠本買賣，但實際上，展現的卻是一種旅游產業發展模式的開啟。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產業實現大發展。”

　　如何發展旅游業，全國各地都有各自的發展模式：一些地方大搞景區“門票經濟”，不斷漲價提費；一些地方卻將景區免費開放，推動單個景點旅游向全域旅游的發展。而放眼全國，采用“零門票”模式的景區并不多，免費的也只是那些“冷門景區”；很多地方發展旅游產業，始終陷在“門票經濟”的舊思維里，只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅游產業。

　　話說回來，發展旅游業還得要吸引更多的游客。免收門票，對于游客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環節，游客就愿意多跑幾個景區，行程相對就要延長，這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費鏈的帶動，就會起到不可估量的作用。

　　公開報道顯示，只要每一個游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉南黃古道景點取消門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬人次，當地農民通過農家樂經營、農產品售賣，年收入達到上千萬元。幾十年來，我們發展旅游產業，主要是建景點、景區、飯店、賓館，這樣有著計劃經濟色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應，值得深思。

　　說簡單些，把門票取消，就可以減少游客的剝奪感。現在大家出來游玩，就是來用消費換快樂的，游客少了門票煩惱，自然心情會好，消費也就很更有動力，用一句不恰當的古話，欲取之必先予之，兩方各有所得，豈不美哉。

　　放眼全國，數據顯示，2016年上半年，國內旅游人數達22.36億人次，國內旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發展旅游業已成為地方政府拉動當地經濟的一計“良方”。如今，筆者認為，在大眾旅游時代如何發展全域旅游最關鍵的一點就是要實現從“門票經濟”向產業經濟轉變。

　　當然，并不是所有景區都適合免收門票。但是，在旅游經濟快速發展的今天，“零門票”已應成為拉動全域旅游經濟發展的重要方式之一。要知道時代變了，發展旅游經濟的思路也該換一換。

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