“鑼鼓喧天”何以撬動(dòng)“金山銀山”？
更新時(shí)間：2024/5/13 15:42:02 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
在一片鑼鼓喧天、人頭攢動(dòng)中，三歲半的小女孩坐在姥爺羅鴻的肩膀上，看著舞龍舞獅表演硬是拽不走。羅鴻的老伴沒(méi)辦法，轉(zhuǎn)身去把已經(jīng)退掉的酒店房間再續(xù)上一天。
“她早上看了動(dòng)物園里的獅子，現(xiàn)在說(shuō)人演的獅子更好看。”羅鴻說(shuō)，老兩口帶著外孫女從陜西西安來(lái)富平縣“微度假”，看了花燈、泡了溫泉、玩了兒童樂(lè)園，將要離開(kāi)時(shí)跟著人流走到廣場(chǎng)，小孩一下就被演出“迷”住了。
這是記者11日下午在2024年中國(guó)民族民間舞龍舞獅公開(kāi)賽首站比賽上看到的一幕。今年以來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，一些體育賽事順應(yīng)趨勢(shì)走進(jìn)景區(qū)舉辦。其中，不少?gòu)V受喜愛(ài)的民族體育項(xiàng)目吸引了眼球、聚攏了人氣，在賽事與景區(qū)的“雙向奔赴”之下，文旅消費(fèi)多了新亮點(diǎn)。
中國(guó)少數(shù)民族體育協(xié)會(huì)龍獅運(yùn)動(dòng)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏偉比賽期間一刻都沒(méi)閑著，不僅要監(jiān)看賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還要關(guān)心選手和工作人員的衣食住行。盡管這項(xiàng)全新賽事的“首秀”仍有需要提升之處，但魏偉對(duì)比賽地陜西富平縣中華郡文化旅游景區(qū)的保障能力表示了認(rèn)可。
“選手入住的酒店都很新，走到賽場(chǎng)只要幾分鐘。”魏偉坦言，主辦方將賽事首站比賽放在陜西，不僅是看中了當(dāng)?shù)厣詈竦拿褡弩w育傳統(tǒng)積淀，還有賽事在景區(qū)舉辦產(chǎn)生的“文旅體商”交融的聚合效應(yīng)。
中華郡是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，其所在的荊山塬相傳是軒轅黃帝鑄鼎之地，以此典故打造的景區(qū)漢風(fēng)古韻濃郁；更由于這里距離西安市主城區(qū)僅一個(gè)多小時(shí)車(chē)程，今年以來(lái)成為不少人“反向旅游”“縣城旅游”的打卡地。
“今年春節(jié)假期中華郡接待游客將近200萬(wàn)人次，接近去年全年接待量的三分之一。”景區(qū)總經(jīng)理張奇告訴記者，他們承接本次公開(kāi)賽的首站，就是看到了景區(qū)與舞龍舞獅項(xiàng)目的“調(diào)性”相一致。“舞龍舞獅是中國(guó)土生土長(zhǎng)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，很喜慶熱鬧，這與景區(qū)的‘中國(guó)風(fēng)’很貼切。”
本次比賽在場(chǎng)外設(shè)置了舞龍舞獅體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾能夠高舉龍頭、頂起醒獅，沉浸式體驗(yàn)這一運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。張奇表示，還會(huì)邀請(qǐng)優(yōu)秀選手賽后到一些點(diǎn)位扮演NPC（特定演員），同游客互動(dòng)交流。
今年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，提出發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。張奇表示，他們?cè)谡J(rèn)真學(xué)習(xí)這一文件后決定引進(jìn)賽事，在今年4月中旬“試水”，冠名并承接了一場(chǎng)半程馬拉松賽，并為參賽者與游客制定了一系列優(yōu)惠政策。
“效果很理想，賽事期間景區(qū)共接待游客30萬(wàn)人，旅游綜合收入達(dá)到了660萬(wàn)元。”他說(shuō)。
體育賽事對(duì)消費(fèi)具有顯著的拉動(dòng)作用，也是體育融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的重要抓手。在不少專(zhuān)家和從業(yè)人員看來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者是具有巨大消費(fèi)潛力的客群，不僅體現(xiàn)在賽事報(bào)名、體育裝備方面的熱衷，其奔赴各地所產(chǎn)生的餐飲、住宿、游覽、文創(chuàng)等消費(fèi)也頗為可觀。
“賽事進(jìn)景區(qū)不是一件新鮮事，像一些山岳舉辦的登高健步走都有二三十年的歷史。但隨著景區(qū)軟硬件的升級(jí)和賽事的規(guī)模化、規(guī)范化，在新的語(yǔ)境下談這一現(xiàn)象，其實(shí)是更具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義的。”西安體育學(xué)院研究生部主任楊建設(shè)說(shuō)，走進(jìn)景區(qū)的賽事不僅讓更多人接觸到以往隔著屏幕才能看到的體育項(xiàng)目，也創(chuàng)造出更多融合消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新賽道，鏈接起多方資源，放大了經(jīng)濟(jì)效益。
一些喜慶歡騰的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，就更具有“三進(jìn)”的優(yōu)勢(shì)。民族舞專(zhuān)家、中國(guó)老年人體育協(xié)會(huì)廣場(chǎng)舞專(zhuān)委會(huì)教練與培訓(xùn)部部長(zhǎng)程丹彤曾向記者表示，這些本土項(xiàng)目就產(chǎn)生并發(fā)展在群眾身邊，未來(lái)想要更好地融入景區(qū)、街區(qū)、商圈，關(guān)鍵是提高賽事水平和品質(zhì)，找到與這些場(chǎng)所吻合的主題、話題。
鑼鼓漸息，但掌聲不絕。12日下午，本次比賽三個(gè)項(xiàng)目的冠軍全部決出。魏偉詢(xún)問(wèn)了全網(wǎng)瀏覽數(shù)據(jù)，又看著景區(qū)絡(luò)繹不絕的人潮，更堅(jiān)定了把這項(xiàng)公開(kāi)賽帶到更多地方的決心。得知羅鴻祖孫三人的故事后，魏偉摘下墨鏡，笑著說(shuō)：
“賽事有了流量，景區(qū)里才有更多‘留量’。”
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在一片鑼鼓喧天、人頭攢動(dòng)中，三歲半的小女孩坐在姥爺羅鴻的肩膀上，看著舞龍舞獅表演硬是拽不走。羅鴻的老伴沒(méi)辦法，轉(zhuǎn)身去把已經(jīng)退掉的酒店房間再續(xù)上一天。
“她早上看了動(dòng)物園里的獅子，現(xiàn)在說(shuō)人演的獅子更好看。”羅鴻說(shuō)，老兩口帶著外孫女從陜西西安來(lái)富平縣“微度假”，看了花燈、泡了溫泉、玩了兒童樂(lè)園，將要離開(kāi)時(shí)跟著人流走到廣場(chǎng)，小孩一下就被演出“迷”住了。
這是記者11日下午在2024年中國(guó)民族民間舞龍舞獅公開(kāi)賽首站比賽上看到的一幕。今年以來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，一些體育賽事順應(yīng)趨勢(shì)走進(jìn)景區(qū)舉辦。其中，不少?gòu)V受喜愛(ài)的民族體育項(xiàng)目吸引了眼球、聚攏了人氣，在賽事與景區(qū)的“雙向奔赴”之下，文旅消費(fèi)多了新亮點(diǎn)。
中國(guó)少數(shù)民族體育協(xié)會(huì)龍獅運(yùn)動(dòng)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏偉比賽期間一刻都沒(méi)閑著，不僅要監(jiān)看賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還要關(guān)心選手和工作人員的衣食住行。盡管這項(xiàng)全新賽事的“首秀”仍有需要提升之處，但魏偉對(duì)比賽地陜西富平縣中華郡文化旅游景區(qū)的保障能力表示了認(rèn)可。
“選手入住的酒店都很新，走到賽場(chǎng)只要幾分鐘。”魏偉坦言，主辦方將賽事首站比賽放在陜西，不僅是看中了當(dāng)?shù)厣詈竦拿褡弩w育傳統(tǒng)積淀，還有賽事在景區(qū)舉辦產(chǎn)生的“文旅體商”交融的聚合效應(yīng)。
中華郡是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，其所在的荊山塬相傳是軒轅黃帝鑄鼎之地，以此典故打造的景區(qū)漢風(fēng)古韻濃郁；更由于這里距離西安市主城區(qū)僅一個(gè)多小時(shí)車(chē)程，今年以來(lái)成為不少人“反向旅游”“縣城旅游”的打卡地。
“今年春節(jié)假期中華郡接待游客將近200萬(wàn)人次，接近去年全年接待量的三分之一。”景區(qū)總經(jīng)理張奇告訴記者，他們承接本次公開(kāi)賽的首站，就是看到了景區(qū)與舞龍舞獅項(xiàng)目的“調(diào)性”相一致。“舞龍舞獅是中國(guó)土生土長(zhǎng)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，很喜慶熱鬧，這與景區(qū)的‘中國(guó)風(fēng)’很貼切。”
本次比賽在場(chǎng)外設(shè)置了舞龍舞獅體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾能夠高舉龍頭、頂起醒獅，沉浸式體驗(yàn)這一運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。張奇表示，還會(huì)邀請(qǐng)優(yōu)秀選手賽后到一些點(diǎn)位扮演NPC（特定演員），同游客互動(dòng)交流。
今年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，提出發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。張奇表示，他們?cè)谡J(rèn)真學(xué)習(xí)這一文件后決定引進(jìn)賽事，在今年4月中旬“試水”，冠名并承接了一場(chǎng)半程馬拉松賽，并為參賽者與游客制定了一系列優(yōu)惠政策。
“效果很理想，賽事期間景區(qū)共接待游客30萬(wàn)人，旅游綜合收入達(dá)到了660萬(wàn)元。”他說(shuō)。
體育賽事對(duì)消費(fèi)具有顯著的拉動(dòng)作用，也是體育融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的重要抓手。在不少專(zhuān)家和從業(yè)人員看來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者是具有巨大消費(fèi)潛力的客群，不僅體現(xiàn)在賽事報(bào)名、體育裝備方面的熱衷，其奔赴各地所產(chǎn)生的餐飲、住宿、游覽、文創(chuàng)等消費(fèi)也頗為可觀。
“賽事進(jìn)景區(qū)不是一件新鮮事，像一些山岳舉辦的登高健步走都有二三十年的歷史。但隨著景區(qū)軟硬件的升級(jí)和賽事的規(guī)模化、規(guī)范化，在新的語(yǔ)境下談這一現(xiàn)象，其實(shí)是更具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義的。”西安體育學(xué)院研究生部主任楊建設(shè)說(shuō)，走進(jìn)景區(qū)的賽事不僅讓更多人接觸到以往隔著屏幕才能看到的體育項(xiàng)目，也創(chuàng)造出更多融合消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新賽道，鏈接起多方資源，放大了經(jīng)濟(jì)效益。
一些喜慶歡騰的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，就更具有“三進(jìn)”的優(yōu)勢(shì)。民族舞專(zhuān)家、中國(guó)老年人體育協(xié)會(huì)廣場(chǎng)舞專(zhuān)委會(huì)教練與培訓(xùn)部部長(zhǎng)程丹彤曾向記者表示，這些本土項(xiàng)目就產(chǎn)生并發(fā)展在群眾身邊，未來(lái)想要更好地融入景區(qū)、街區(qū)、商圈，關(guān)鍵是提高賽事水平和品質(zhì)，找到與這些場(chǎng)所吻合的主題、話題。
鑼鼓漸息，但掌聲不絕。12日下午，本次比賽三個(gè)項(xiàng)目的冠軍全部決出。魏偉詢(xún)問(wèn)了全網(wǎng)瀏覽數(shù)據(jù)，又看著景區(qū)絡(luò)繹不絕的人潮，更堅(jiān)定了把這項(xiàng)公開(kāi)賽帶到更多地方的決心。得知羅鴻祖孫三人的故事后，魏偉摘下墨鏡，笑著說(shuō)：
“賽事有了流量，景區(qū)里才有更多‘留量’。”
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