銀發族的消費觀和年輕人“雙向奔赴”
更新時間：2024/12/6 15:25:25 來源：頂端新聞·河南商報
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
“愛美是天性，該花的就花，和年齡無關。”如今，銀發族成為重要消費群體，在他們看來，只要消費的方式、購買的產品對自己有利，就應該“買買買”。
他們注重健康、時尚，積極擁抱科技，傾向年輕態體驗，展現出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態。
銀發族消費市場快速增長
根據國家統計局數據，截至2023年末，中國60歲及以上人口達到2.97億人，占全國總人口的21.1%。預計到2035年，這一數字將突破4億，占比超過30%，中國將進入重度老齡化階段。銀發族人口規模的持續擴大，為銀發經濟帶來了巨大的發展潛力。
中國老齡科學研究中心預測，目前我國銀發經濟規模大約為7萬億元，占GDP比重約為6%。到2025年，這一規模預計將達到30萬億元左右，占GDP比重約為10%。銀發族消費市場的快速增長，不僅反映了銀發族消費實力的增強，也體現了他們消費觀念的轉變。
“像平時工作日的時候，很多老人報團出來徒步。”鄭州本地一家戶外俱樂部的領隊介紹，相比周末，老人更愿意在省內錯峰徒步，“他們的時間更容易調配，而且老人徒步時的體力和耐力甚至比平時不太鍛煉的年輕人還要好。”
在服裝類型及顏色偏好上，銀發族和年輕人一樣熱衷于運動服、衛衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾，和過去大家認為老人喜歡艷麗顏色有所不同，高級灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等色系更受老人們喜愛。
銀發族和年輕人在護膚習慣上也趨于一致——注重基礎護膚、重視深度清潔。他們還關注AI產品、智能手表、折疊屏手機等科技新潮產品。
銀發族和年輕人在精神世界方面也愈發重合。在閱讀喜好上，旅游類書籍、熱門小說、心理學書籍、文學著作等成為兩者共同的偏好。
網購熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播、網購，玩手機比我玩得還溜。”一說起玩手機、上網，小宋頗有感觸，他說，父母退休后成了“資深網民”。
隨著數字化浪潮的推動，銀發族積極跨越數字鴻溝，變身“沖浪潮人”活躍在互聯網上。有數據顯示，截至2024年6月，60歲及以上網民規模達到3.71億人，占網民整體比例達15.6%，互聯網普及率為57.5%。銀發族上網時長不斷增加，與年輕人一樣享受網絡帶來的便利和樂趣。
“我只要出門必須化妝，誰不愛美呀？”劉雯今年68歲，日常生活中她喜歡琢磨穿搭、美妝，在她看來，愛美是女人的天性，和年齡無關。
銀發族在消費上越來越注重自我投資，追求時尚與健康。他們購買保健產品、注重運動提升身體素質，同時也在服飾、美妝護膚等方面投入更多。銀發族的消費觀念從過去的勤儉節約轉變為現在的積極享受生活，展現出“老年輕了”的生活姿態。
“明天一早去綠城廣場跳舞，大家別忘了時間，準時集合。”楊女士是一名新疆舞的愛好者，和老伴堅持跳舞已經8年多，每天她都會在微信群里和大家分享跳舞的心得、經驗，看到合適的舞蹈服，她會第一時間推給大家，群里氣氛熱烈。
楊女士這樣的銀發族在社交上展現出了新的活力。他們通過日常結伴聊天、參加各類興趣培訓活動或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求。銀發族的社交半徑不斷擴大，與年輕人一樣追求穩定的社交關系。
老年人、青年人消費觀念等愈發重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費觀念、消費結構等方面愈發重合。”國家發展改革委社會發展司司長劉明受訪時分享了當下新的消費趨勢。
隨著消費新模式的加速演進，老年人更加傾向“年輕態體驗”，網絡購物、直播帶貨、銀發網紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面，年輕人也在關注和參與銀發經濟，老年食堂、老年旅行團中也經常閃現年輕人的身影，越來越多的年輕人成為銀發經濟的體驗者和消費者。
京東2024年銀發族消費報告顯示，銀發族的主動健康意識不斷提升，他們在營養保健、傳統滋補、運動健身等市場上消費活躍。
在體育消費領域，數據顯示，我國46歲至59歲人群運動健身比例最高，達到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專業、適老的體育運動用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求，提供相應產品服務。
再如，老年人不再滿足于傳統的低價游、觀光游，而是更重視旅游品質和體驗，這也推動康養旅居產品加速發展。文旅行業應做好旅游產品適老化改造，用科技力量為老年人出游保駕護航，更好釋放銀發群體的消費潛力。
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
“愛美是天性，該花的就花，和年齡無關。”如今，銀發族成為重要消費群體，在他們看來，只要消費的方式、購買的產品對自己有利，就應該“買買買”。
他們注重健康、時尚，積極擁抱科技，傾向年輕態體驗，展現出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態。
銀發族消費市場快速增長
根據國家統計局數據，截至2023年末，中國60歲及以上人口達到2.97億人，占全國總人口的21.1%。預計到2035年，這一數字將突破4億，占比超過30%，中國將進入重度老齡化階段。銀發族人口規模的持續擴大，為銀發經濟帶來了巨大的發展潛力。
中國老齡科學研究中心預測，目前我國銀發經濟規模大約為7萬億元，占GDP比重約為6%。到2025年，這一規模預計將達到30萬億元左右，占GDP比重約為10%。銀發族消費市場的快速增長，不僅反映了銀發族消費實力的增強，也體現了他們消費觀念的轉變。
“像平時工作日的時候，很多老人報團出來徒步。”鄭州本地一家戶外俱樂部的領隊介紹，相比周末，老人更愿意在省內錯峰徒步，“他們的時間更容易調配，而且老人徒步時的體力和耐力甚至比平時不太鍛煉的年輕人還要好。”
在服裝類型及顏色偏好上，銀發族和年輕人一樣熱衷于運動服、衛衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾，和過去大家認為老人喜歡艷麗顏色有所不同，高級灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等色系更受老人們喜愛。
銀發族和年輕人在護膚習慣上也趨于一致——注重基礎護膚、重視深度清潔。他們還關注AI產品、智能手表、折疊屏手機等科技新潮產品。
銀發族和年輕人在精神世界方面也愈發重合。在閱讀喜好上，旅游類書籍、熱門小說、心理學書籍、文學著作等成為兩者共同的偏好。
網購熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播、網購，玩手機比我玩得還溜。”一說起玩手機、上網，小宋頗有感觸，他說，父母退休后成了“資深網民”。
隨著數字化浪潮的推動，銀發族積極跨越數字鴻溝，變身“沖浪潮人”活躍在互聯網上。有數據顯示，截至2024年6月，60歲及以上網民規模達到3.71億人，占網民整體比例達15.6%，互聯網普及率為57.5%。銀發族上網時長不斷增加，與年輕人一樣享受網絡帶來的便利和樂趣。
“我只要出門必須化妝，誰不愛美呀？”劉雯今年68歲，日常生活中她喜歡琢磨穿搭、美妝，在她看來，愛美是女人的天性，和年齡無關。
銀發族在消費上越來越注重自我投資，追求時尚與健康。他們購買保健產品、注重運動提升身體素質，同時也在服飾、美妝護膚等方面投入更多。銀發族的消費觀念從過去的勤儉節約轉變為現在的積極享受生活，展現出“老年輕了”的生活姿態。
“明天一早去綠城廣場跳舞，大家別忘了時間，準時集合。”楊女士是一名新疆舞的愛好者，和老伴堅持跳舞已經8年多，每天她都會在微信群里和大家分享跳舞的心得、經驗，看到合適的舞蹈服，她會第一時間推給大家，群里氣氛熱烈。
楊女士這樣的銀發族在社交上展現出了新的活力。他們通過日常結伴聊天、參加各類興趣培訓活動或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求。銀發族的社交半徑不斷擴大，與年輕人一樣追求穩定的社交關系。
老年人、青年人消費觀念等愈發重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費觀念、消費結構等方面愈發重合。”國家發展改革委社會發展司司長劉明受訪時分享了當下新的消費趨勢。
隨著消費新模式的加速演進，老年人更加傾向“年輕態體驗”，網絡購物、直播帶貨、銀發網紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面，年輕人也在關注和參與銀發經濟，老年食堂、老年旅行團中也經常閃現年輕人的身影，越來越多的年輕人成為銀發經濟的體驗者和消費者。
京東2024年銀發族消費報告顯示，銀發族的主動健康意識不斷提升，他們在營養保健、傳統滋補、運動健身等市場上消費活躍。
在體育消費領域，數據顯示，我國46歲至59歲人群運動健身比例最高，達到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專業、適老的體育運動用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求，提供相應產品服務。
再如，老年人不再滿足于傳統的低價游、觀光游，而是更重視旅游品質和體驗，這也推動康養旅居產品加速發展。文旅行業應做好旅游產品適老化改造，用科技力量為老年人出游保駕護航，更好釋放銀發群體的消費潛力。
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